魅姬美妆连锁集合店的营销竞争策略研究

多客科技

作者：魅姬国际美妆


　在过去一年，伴随着疫情的影响，许多线下实体店纷纷倒闭或转行，而瞄准了高品质、高颜值和高性价比这一价值取向赛道的新零售美妆集合店反而蒸蒸日上，门店如雨后春笋，其背后的原因是美妆行业市场，特别是进口美妆行业市场过于诱人。





　　经济学上有一个有趣的理论——口红效应，在经济低迷时期，人们反而愿意花更多的钱购买化妆品，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气的时候，口红的销量反而会剧增，这是因为 ，在消费者看来，口红属于廉价奢侈品，在经济不景气的时候，自己的消费欲望需要宣泄，而这种廉价奢侈品就是最好的出口。
　　这似乎成为了证明彩妆市场前景的佐证。曾经大家一度认为，美妆的世界就是女人的世界，当下看来，这个世界已变得不分年龄和性别，成为了人人向往的生活必需品，这也让美妆行业变得生机勃勃。





魅姬国际美妆是一家集合了全球畅销的潮品，爆品的彩妆集合店业态，它的品牌矩阵不同于丝芙兰，根据天猫销量大数据的前20名打造爆款区，使消费者能在线下直观的感受最新潮流彩妆护肤品的世界和魅力。
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对比起传统美妆集合店来说，美妆集合店无疑具有很多优势，利用大数据选址、更注重消费者、打造全渠道、为消费者提供了多样化的选择、赋予了消费社交的属性等等。