报喜鸟推进数字化转型 拟向实控人定增募资不超8.8亿元

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作者：证券日报
本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

5月10日晚间，报喜鸟披露非公开发行股票预案，本次非公开发行股票数量不超过2.72亿股（含本数），发行对象为公司董事长、实际控制人吴志泽，发行价格为3.23元/股。拟募集资金总额不超过8.80亿元，扣除发行费用后的净额将用于企业数字化转型项目、研发中心扩建项目及补充流动资金。受此消息影响，公司股价今日触及涨停板，收于5.06元/股。

报喜鸟相关负责人对《证券日报》记者表示：“数字经济是全球经济未来发展方向，企业数字化转型也是大势所趋。近年来，公司着力于数字化升级。此次项目建设将有利于公司提高设计开发精准度；提升运营效率，加快商品生产供应速度；提高消费购买便捷性和品牌黏性，实现公司传统运营模式的变革升级。董事长认购此次非公开发行股票也彰显了其对公司未来发展前景的坚定信心，有利于公司长期稳定发展。”

预案显示，此次发行前，吴志泽直接持有公司10.35%股份，与一致行动人吴婷婷、上海金纱合计控制公司25.80%的表决权。按照此次非公开发行股票数量上限测算，发行完成后，公司实际控制人控制表决权的比例将提升至39.36%。

企业数字化转型是大势所趋

面对严峻复杂的国内外环境，特别是新冠肺炎疫情的冲击，服装行业经历了严峻的考验，也加速了服装行业的变革。

太和智库研究员唐兴通接受《证券日报》记者采访时表示：“数字化等技术进步正在迅速改变全球经济，那些不拥抱变化的企业将面临严重风险。科技赋能、数字化转型不是颠覆再造，也不是简单地新增渠道或者市场，而是从工业化逻辑转变为数字化逻辑，回归到在创造价值的‘一笔一画’中寻找痛点，利用大数据、智能化系统重新组合产业链，拉近生产制造和消费者的距离，创造最高的效率。”

中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰告诉《证券日报》记者：“数字化转型将为企业带来以下几方面的变化，少人化、可视化、需求前置、零库存、大规模个性化定制、跨界成本低、物流成本低。其最主要的优势在于通过新技术可以把需求前置，让用户参与产品设计、研发、制造，实现零库存的个性化的订单生产。”

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示：“本土服装产业在数字化转型上其实还是启蒙阶段，在产业价值链数字化转型的试点上依然偏向于传统的电商在线业务，缺乏系统化数字化转型路径，这也和服装产业的‘低、小、散’有根本关系；但随着市场重构，新工具、新技术、新平台等对新用户在体验应用带来的商业模式迭代，数字化驱动、数字化应用、数字化营销给服装产业在与用户沟通、效率效能明显提升。”

报喜鸟相关负责人认为：“服装行业是充分竞争的行业，市场竞争激烈，在坚持核心优势的基础上，必须顺应市场发展趋势，积极拥抱创新，利用大数据分析贯穿商品企划、生产、全渠道销售等各个环节，实现精准化营销，提升品牌的核心竞争力。”

募投项目推进数字化赋能

公开资料显示，报喜鸟2016年入选“国家工信部智能制造示范企业”，领跑服装行业数字化转型，实现智能制造，是成衣品牌服装企业第一家入选智能制造示范企业。

据报喜鸟相关负责人介绍，公司的云翼智能制造平台通过产品数字化技术，将100多个部件、396道工序分解建模，利用智能化技术匹配客户需求及生产产线因素，通过MES+RFID+智能吊挂三位一体的生产过程智能控制系统，以自动化传感技术整合吊挂系统和显示系统，智能、自动、精确、简单地对396个生产工艺操作进行智能流水作业，最终实现部件化生产和人机协同，成为数字化驱动工厂。

此外，公司建立了大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降低品质、单件流不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。

报喜鸟相关负责人表示：“随着大数据智能技术发展，以及5G通信技术及边缘计算技术的逐步成熟，因复杂多变的产线因素及工序组合造成的生产效率损失有望得到减少，AI智能算法可以让个性化定制大规模制造效率进一步提升。”

预案显示，报喜鸟本次企业数字化转型项目总投资为2.55亿元，拟使用募集资金2.50亿元，主要内容包括营销终端数字化建设、私域营销平台和工业互联网建设。

公司方面表示，本项目建设后，公司可基本实现数字化转型，将加强公司对营销渠道的掌控能力，提高供应链管理水平，提升公司对主营业务数据的集成管理和科学应用能力，建立科学决策体系；有助于进一步整合并优化上下游供应链、价值链，为公司多品牌经营的长期、快速发展提供有力支撑。

（编辑 上官梦露）