美图公司创始人兼CEO吴欣鸿：未来的美妆公司要更懂消费者

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作者：砍柴网

日前，“2021中国化妆品趋势大会”在上海举行，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿应邀出席。大会现场多位行业领袖共同探讨科技浪潮下美妆行业的趋势与机会。

在接受大会媒体采访时，吴欣鸿表示美妆行业与消费者之间的关系还有更理想的晋升空间：“未来的美妆公司要善用科技，帮助自己更懂得每一位消费者。美图公司推出的美业SaaS服务，就是为品牌提供营销、渠道、AI、供应链等多方面服务。”



吴欣鸿接受大会媒体采访

以技术构筑“变美”竞争力

中国化妆品行业正处在国货爆发与消费升级的临界点。CBNData数据显示，2020年美妆行业整体增速为23%，而国货美妆消费增速高达78%。但新兴国货美妆品牌多集中于线上，线下渠道有待挖掘，真实测评和体验场景的缺失，在品牌、产品和消费者之间划下一道鸿沟。

在吴欣鸿看来，多年来以海量数据积累下的AI能力，为美图公司形成了区别于其他企业的核心竞争力，这也使美图公司拥有懂得用户的底气。长期以来，依托美图影像实验室（MT Lab），美图公司随时把握用户的“虚拟变美”需求，并用领先的影像技术进行满足。例如不限于面部美化的增高、塑形功能，针对“发际线焦虑”推出的增发功能等，都受到用户的喜爱和认可。

与此同时，美图公司也通过科学测肤产品美图宜肤承担起“现实变美”的任务，通过领先的影像技术与AI测肤算法，给化妆品、美容等相关行业机构提供多场景测肤解决方案，帮助用户了解自己的皮肤状况，为后续的护肤、美妆步骤找对方向。



美图魔镜为纪梵希提供虚拟试妆服务

依托美图领先的人脸影像技术，虚拟试妆产品美图魔镜，能够实现高保真虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官分析等功能，为用户匹配适合的产品。目前，美图魔镜的虚拟试妆服务已经落地屈臣氏、纪梵希等知名品牌的线下门店，以数字化手段助力美业新零售变革。

此外，美图公司投资的美妆门店社交零售平台美得得负责为线下门店提供企业软件及支付服务，将技术优势融入消费者选择到决策的全流程，真正帮助用户从“虚拟变美”走向“现实变美”。

为化妆品企业与消费者搭建桥梁

随着颜值经济下“变美”需求的空前旺盛，美图公司开始从影像领域进军化妆品、医美等领域，以科技赋能产业，为用户提供全方位变美服务。本次大会主办方青眼联合美图全新变美业务——美图美学和美图投资公司美得得联合出品了《2021年化妆品店生态报告》，美图美学作为美图公司的全新布局，将为化妆品企业与消费者之间搭建桥梁，成为美图公司迈入“现实变美”的重要一步。

据了解，美图美学将以研发人员、美妆达人、权威媒体、美妆导购、KOC等美业专业人群为骨干，搭建万人规模的颜究员评价体系。在颜究员客观专业的评价体系基础上推出的美图美学颜究榜，将为有技术创新和工匠精神的本土新锐品牌和产品，提供直面美图“变美”用户的舞台。

颜究员评价体系的真实体验能够填充新兴品牌的测评空白，为用户进行优质产品推介，再借助美图宜肤、美图魔镜等美图公司旗下数字化成果，消费者可以在线下获得更加科学的产品和护肤、美妆方案匹配。另一方面，美图美学根据用户的使用反馈与产品市场表现，帮助美妆产业及企业找到更好的研发方向，更精准地懂得用户所需所想。

借助美图公司、美得得与众多线下美妆集合店的合作关系，美图美学能够帮助优质产品与品牌进入知名美妆集合店，有效弥补新兴品牌的线下渠道短板。在潜力巨大的低线市场，美图美学还将通过美得得服务的超过一万家化妆品门店连接线下渠道，并通过另外一家美图投资的企业美即刻来打造社交电商渠道，线上线下融合发力。

面对未来的挑战，吴欣鸿曾表示：“我们希望成为‘变美’赛道绝对的头部。这不是一年两年可以完成的，美图公司也做好了长期作战的准备。”从影像美化的领跑者到赋能美业的服务商，美图公司聚焦“变美”不断拓展边界，积极探索数字化转型路径，将在“变美”赛道上展现出超强的耐力与魄力。