快评 | 谁在消费娃娃美妆博主

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作者：广州日报
“美妆潮”低龄化趋势正日益引起社会重视。据媒体报道，在不少社交平台上，都能看到未成年人美妆博主的身影，其中不乏一些小学生甚至幼儿园孩子。有电商平台的数据也显示，2020年，儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。

面对“美妆潮”低龄化，商家从中嗅到了商机，纷纷涌入儿童美妆赛道；但更多的人还是忧心忡忡。人们担心娃娃美妆博主的增多会产生模仿效应，让更多的未成年人早早便开始化妆；人们担心现在的儿童化妆品市场良莠不齐，而一些劣质产品重金属超标，甚至含有激素，会影响未成年人的健康发育；人们还担心过早地使用化妆品，会让未成年人的审美观产生偏差，从而被“容貌焦虑”裹挟……

我们有必要将种种的担心化为实在的行动，从最迫切需要解决的问题入手，循序渐进，帮助未成年人走出“美丽烦恼”。而当下急需应对的，就是娃娃美妆博主和儿童彩妆质量。正如有专家所指出的，从法律角度来说，让小学生做美妆博主，实际上是让小学生帮所用化妆品做广告，这在我国广告法中是被明文禁止的。对社交平台上这股娃娃美妆博主风，须及时按下“停止键”。社交平台要承担起应有的责任，对发布其上的内容进行审查，对利用小学生、甚至幼儿园孩子推销化妆品的违法行为说“不”。对于儿童化妆品质量，则要在强监管的同时完善相关标准。媒体调查显示，一些标榜“健康”的儿童彩妆产品，竟是依照玩具标准来检测的，完全是“挂羊头卖狗肉”，涉嫌虚假宣传。显然，儿童化妆品需要更为严格的法律监管。



大人们要帮助孩子建立正确的审美观。

而缓解未成年人的“容貌焦虑”，则非一朝一夕之事，需要足够的智慧和耐心。我们要清醒地认识到，尽管每个人都不可避免地会有些“容貌焦虑”，但如今未成年人世界的“容貌焦虑”，更多的还是成人世界“容貌焦虑”往下传导而导致的；而且，不少娃娃美妆博主的身后，其实“站”着一群急功近利、拔苗助长的成年人。正如一位网友所说，“哪里是孩子们的错，归根结底还是大人们的问题”。因此，大人们在帮助孩子建立正确的审美观，引导其正确认识当下“容貌焦虑”的同时，也要认真思考一个问题：如何才能为孩子们的成长营造健康的“美环境”？

文/广州日报·新花城记者：胡俊

图/广州日报·新花城记者：莫伟浓

广州日报·新花城编辑：刘冉冉