港媒：“618”购物节点燃电商大战

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作者：参考消息

港媒观察到，继“双十一”之后，“618”购物节已成中国电商市场的最新战场。

据香港《南华早报》网站6月5日报道，从本周开始，国内网民就受到了各种网上促销的轰炸，这些促销活动承诺向他们提供总计数百亿元人民币的购物补贴，并且，如果他们能在另一个电子商务平台上找到更好的价格，还会获得金额返还。

报道称，这都是“618”活动的一部分。“618”最初只是京东在6月18日举行的一个简单的年度促销活动，但很快，这个活动就发展成一个盛大的年中购物狂欢节，受到所有正在争夺消费者的主要电子商务平台的追捧。

据报道，每年，销售活动的热潮会在5月底开始。今年，阿里巴巴集团经营的电子商务平台天猫和淘宝提供了各种促销和直播渠道，以利用这一购物狂欢节。

阿里巴巴说，在6月1日的第一个小时，天猫上通过直播产生的营业额就与去年的日均营业额相当。京东则说，6月1日，其平台上4800多个品牌的交易量同比增长至少500%。

一名市场分析师说：“激烈的市场竞争只会让这个行业变得更健康，因为它会推动各个平台和商家做得更好。”

报道指出，对中国的电子商务巨头来说，潜在新客户的数量显然正在减少，这迫使它们为争夺现有消费者而竞争。在激烈的竞争中，谁都不敢落于人后。

据悉，今年3月，阿里巴巴在中国零售市场上的移动月活跃用户达到9.25亿，约占中国网民总数的94%。到今年第一季度末，社交电商平台拼多多拥有超过7.2亿移动月活用户，而京东落在后面，它的年活跃购买用户数约有5亿。

这名市场分析师说：“这些平台不可能超越中国移动互联网用户的数量。但电子商务的增长速度肯定快于实体店。”

报道称，从6月1日持续到18日的“618”购物节已经成为多平台上的一场全国性购物狂潮，类似于京东的竞争对手阿里巴巴在11月11日举办的“双十一”购物节。这两大购物狂欢节现在已经成为衡量中国消费者情绪和零售业健康状况的晴雨表。

报道还称，同时，像短视频平台抖音和快手这类新角色正在加入这个已经相当拥挤的领域。

一名中国电子商务研究专家说：“快手和抖音正在成为一支不容忽视的新生力量……直播电子商务对它们来说是一个重要的赚钱渠道。正在进行的反垄断行动对它们来说是一大利好。”

快手从三年前就开始试图挤入竞争激烈的中国电子商务市场。如今，它已连续第二年推出自己的“616”购物节——“6”在中国文化中是幸运数字。这项从5月20日开始的活动将持续近一个月时间。

对快手这样的新来者以及京东、阿里巴巴这些老牌角色来说，吸引新客户已经变得越来越具有挑战性。

来源：参考消息网