进口大牌美妆被指价格缩水

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作者：财话横溢
据悉，在今年的618晚会上，进口大品牌如雅诗兰黛、欧莱雅仍居榜首，原因是价格上涨并没有影响到销量。但是我们看到，进口巨头对消费者的讨价还价声日益高涨，这与品牌商涨价行为相互矛盾，也体现了各渠道的价格分化可能被拉大。此外，国货、医美等受到消费者的追捧，取代了部分进口大牌。
6月17日，广州的张女士发帖称某进口品牌的价格跳水。我们在京东国际美妆自营跨境免税店看到，两瓶化妆品的售价为327元，过去在天猫旗舰店的售价是500元一瓶。在这篇帖子中，不少网友还表示经常购买进口大牌美妆，今年的价格明显缩水。
但我们发现，所谓的降价在天猫旗舰店等官方平台上并不明显，不同渠道的价差明显。在网民讨论方面，海南免税店、免税店、直播间、代购渠道等渠道在价格方面的优势非常明显被大家多次提及。但同样是免税店渠道，网友们表示，目前的价格对比在2018年有明显下降。
这种打折效应在女装领域也表现得十分明显。一位女性服装经销商说，公司全年都会向淘宝商店供应商品，今年发现淘宝店主明显加大了折扣力度，尤其是在购物活动中，“以前参加平台活动时有的店会有促销活动，大家都期待着打折。”



需要指出的是，虽然消费者已经表达了降低价格的含义，但是头部品牌厂商却在鼓吹涨价。6月中旬，日化巨头宝洁称，SK-II等品牌产品可能再次涨价，原因是运费和商品成本超出预期。香奈儿、莱珀妮等高端豪华品牌也在涨价。至于成本压力，一位代工企业人士表示，其实在成本上感觉并不明显，不过随着化妆品新规的出台，品牌方的确是做不好。
整体来看，进口美妆巨头的价格缩水更多体现在渠道商行为上，然而价格的波动引发部分消费者质疑，加大了对折扣的期望。并且在此过程中，国产护肤品与医美强势崛起，得到了部分消费者的认可，这也对进口大牌产生了一定的替代效应。
面对国货强势的压力，部分直播团队开始进行战略调整。一位快手直播团队人士表示：“目前我们主要推国货，御泥坊的销售比较好，用国货也越来越多。对于进口大品牌降价，她表示，目前品牌旗舰店大多是买产品就送一堆小样，这也使得原本暴利有所降低，但对于欧美大牌的整体控价还是比较稳定的。
从品类扩展上看，国内美妆产品强势崛起。水杨酸片作为冷门的品种，以前还没有被国内品牌所重视，但2020年可能会发生明显变化，多个新兴品牌都以这一品类为切入点，每一个产品都在淘宝上搜索排名第一。
除了本土品牌之外，医美的崛起对国外品牌也有一定的影响。总体预算不变，以廉价国货取代进口大牌，医美消费成为部分消费者的选择。