最前线｜抖音电商过去一年GMV增长3.2倍，将发力商城和搜索

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作者：36氪
文｜窦轩 编辑｜乔芊

5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，覆盖用户全场景、全链路购物需求。



魏雯雯宣布兴趣电商升级为全域兴趣电商

过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是，这一数据统计的时段，是2021年5月1日-2022年4月30日区间，与2020年5月1日-2021年4月30日这一区间的GMV对比，而非去2021年与2020年的全年GMV对比。

距离喊出“兴趣电商”这一概念已经一年，在今年的生态大会上，抖音公布了一系列相关数据：平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，全年有超100亿件商品售出。过去一年，180万新商家入驻抖音电商，386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台成长。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。

而在今年电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯也提到，据抖音电商数据显示，在内容场景以外，有商品意图的搜索行为同比增长217%；今年，平台上店铺的页面浏览量增长279%，抖音商城GMV增长6倍，这里面机会巨大。

从这一逻辑出发，抖音将将兴趣电商的概念升级到了全域阶段。“全域兴趣电商”，既包括内容推荐场景里的货找人，即直播和短视频，也覆盖用户主动场景里的人找货，即商城和搜索。相比直播和短视频，发力搜索和商城的逻辑，显然更加靠近传统的货架电商，魏雯雯提到，未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。



全域兴趣电商结构图

围绕全域兴趣电商，抖音电商还进行了一系列业务布局。第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，优化物流体验；第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家。

随着抖音电商升级全域兴趣电商，旨在为商家搭建经营基础框架和成长路径的“FACT经营矩阵”，也升级为“FACT+全域经营方法论”。这意味着，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商也将推出一系列举措。