今年618，不再随便花？各大电商平台表现如何？

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作者：紫牛新闻
扬子晚报网6月20日讯（见习记者 王灿）618年中大考结束啦！各大电商平台纷纷交出了各自的答卷。京东618购物节期间累计下单金额达3793亿元，抖音、快手等平台成绩也出炉，表现如何？

根据京东公布的数据，京东618期间累计下单金额超3793亿元，26个店铺的下单金额突破10亿元，京东小时购下单用户数同比增长超4倍。据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，2018年-2022年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元、3793亿元，增速分别为32.77%、26.57%、18.7%、43.72%、10.3%。

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，参与活动的商家数量同比增长159%。报告显示，非遗老字号受欢迎，老字号品牌销量同比增长176%。或受新东方“东方甄选”直播间的带动影响，图书销售额同比增长101%。从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

快手电商数据显示，66信任日大促营销专场中，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。快手电商发布的《2022快手616消费趋势报告》显示，健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向。飞盘成为快手616实在黑马好物，低卡食品、绿色消费和全身护肤等众多品类热度高涨。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，从战报来看表明消费力和消费信心还在。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年的618在直观上感受有些“冷淡”，大众在线上线下的消费积极性都相对理性。值得注意的是，淘系首次没公布618战报，也显得这次618有些平静。从目前各家披露的战报数据来看，在不同程度上有所提升，同时也能看到消费逐渐复苏的迹象。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，从消费者方面来看，首先表现出消费理性的回归。其次，自新冠肺炎疫情爆发以来，市场整体消费意愿下降。相对于趁电商平台大促购买大量非必需商品，消费者更希望能够提升抗风险能力，因此储蓄和囤积日常必需品的意愿更加强烈。

校对 徐珩