Netflix业绩刹车，苹果和亚马逊们还想征服好莱坞吗？

多客科技

作者：朱飞
苹果、亚马逊早就已经涉足电影电视制作，影视制作圈的行内人有一个共识：只要想，苹果、亚马逊可以垄断好莱坞。它们想吗？真的能吗？



苹果、亚马逊仍是影视内容的“非主流”
苹果投入2500万美元买下新电影《CODA》，亚马逊投入85亿美元收购MGM，但到今天为止，科技企业收购娱乐企业仍然不温不火。
每年苹果会发布十几部原创电影，比大流行前狮门影业送给影院的电影还要少。MGM给亚马逊带来许多电影电视内容，但新Franchise并不多。在美国市场，MGM 2019年和2021年所占的票房份额大约只有2%和7%。
今年4月，亚马逊Prime Video占美国电视观看市场的2.5%，Netflix占6.6%。Apple TV+被划在“其它流媒体”板块，这一块所占份额只有不到1%。
数据看起来不好，但我们不能断言苹果、亚马逊不成功。
最近Netflix给出的业绩数字有些滑坡，这说明增长太快是有风险的，有人担心整个行业的预算会下调。如果大家希望科技巨头为好莱坞掏出支票，那他们恐怕会失望。
查普曼大学道奇电影与媒体艺术学院专家Stephen Galloway说：“外行几乎总是会受伤，我想科技企业应该深知这一点。我们总是在寻找，希望外部能无限供应金钱，但钱不是无限的，大家都知道。”
苹果、亚马逊为何涉足影视娱乐业务？
既然如此，苹果、亚马逊为什么还是要涉足娱乐业务呢？
苹果亚马逊的业务和Netflix截然不同，Netflix的营收源基本上只有一个，那就是付费订阅。
最近一个财年，电商、云计算业务为亚马逊贡献的营收达到4690亿美元。2021年财年苹果iPhone营收约为1920亿美元，比全球票房收入高多了，它们本来没有必要进入电影电视产业，但还是进入了。
亚马逊风风火火参与电影电视制作，本意是想拉动其它业务。为了体现“商店无所不包”的形象，亚马逊的作品也在演变，最开始是小众型，现在更大众化。
Apple TV+的战略也是类似的，只是授权作品的数量没有亚马逊多。苹果推出视频服务是希望用户经常使用自己的产品，然后它就可以利用18亿iOS装机设备捞钱。Apple TV+的会费约为每月5元，它并不是要与Netflix竞争。
在制作电影时苹果是很谨慎的，没有一年制作几十部的毛病，因为它深知一年能制作7部好电影都很难保证，更别说70部。苹果希望自己的电影电视保持平衡：高质量，有吸引力，但不能突破品味边界。
苹果、亚马逊投资不菲但仍有节制
为了发展电影电视业务，苹果、亚马逊都投入不少资金。
Wedbush Securities分析师Dan Ives认为，明年Apple TV+的内容预算将会增加到120多亿美元，目前每年的投入约为60-70亿美元。Amazon Studios报告的数字则是80-100亿美元，预计未来还会增加。
Dan Ives说：“它们决定一块砖一块砖建下去。我想股东们应该希望苹果亚马逊明智扩大业务，而不是不计成本大撒币。”
Netflix失误也给了对手机会。Dan Ives说：“最终，人们会担忧出现转折时刻，即Netflix的高增长故事于午夜结束，这是对手闪光的时刻。”
最近，苹果与马丁·斯科塞斯合作拍摄《花月杀手》，它还与Skydance Media达成合作。亚马逊拿到了剧版《指环王》，预计9月上映。除了电影电视，苹果亚马逊对体育直播内容虎视眈眈，威胁到有线和广播电视企业。
接下来有两个问题值得我们思考：
第一个，未来会不会有更多知名影视圈高管前往科技企业任职？
第二个，流媒体公司制作的电影会不会大量涌入电影院？
其实流媒体企业的电影已经进入电影院，只是数量有限，而且票房数字也没有公开。电影院上映时科技企业可能要遵守一定的游戏规则，比如，电影影院上市之后大约45天才能放进流服务。
为了营销，电影会投入巨额资金，制作方还要承担声誉风险。如果制作工作室想炮制一部观众必看的电影，结果票房惨淡，那绝对不是好事。科技企业没有必要不顾一切冒这样的风险。
科技企业投资的是高增长业务，创造的是高增长业务。
市场上偶尔会出现一两部成功的电影，但成功之作并不会让电影行业成为高增长行业，有时恰好相反。
Netflix业绩刹车，但这可能不只是流媒体的问题
曾几何时，好莱坞先是无视Netflix，然后又开始回顾Netflix的发展历程，想变成Netflix。现在呢？看到Netflix业绩不佳，它们又幸灾乐祸。
4月份Netflix公布的数据让人失望，付费订阅用户数十年来首次下降。其实好莱坞高兴得可能有些早，Netflix的问题可能不仅仅是Netflix的问题，也是整个电视电影行业的问题。
一些企业野心太大，想将付费流视频内容出售给全世界观众，但现在这些企业被迫重组。消费者早就养成了习惯，习惯享受无穷无尽的内容，许多时候这些内容亏本销售，现在好时代结束，未来消费者的选择将会更少，价格会更高。转变也许不会马上发生，但最终会发生的。
Netflix开始裁员，这可能只是开始，一些项目被砍，它还准备推出带广告的服务，以前Netflix可是坚决抵制这种做法的。
很多人嘲笑Netflix，但他们的开心可能有些早。Netflix的问题可能是大家的问题，也是好莱坞的问题。如果Netflix客户开始被后来者夺走，那可能意味着市场本身没有大家希望的那样大。
你要明白，现在的流媒体市场只有4亿付费订阅者（不包括中国），Netflix是最庞大的，用户达到2.2亿。如果巨头们无法赚到钱，投资者可能不会再投钱支持，到时会怎样？此时此刻指望苹果、亚马逊给好莱坞输血恐怕不现实。
好莱坞和Netflix和处境值得中国深思，因为中国的流媒体平台、电影电视企业可能也碰到了相似的问题。