国产剧女演员都流行“带包进组”?

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作者：世界时装之苑ELLE




如今国产剧中的一些时尚资源是真的越来越好。



当年这本出自美国作家温妮斯蒂·马丁所著的“上东区卧底田野调查”——《我是个妈妈，我需要铂金包》的作品，应该有很多人都听过书名。





至少这个标题对国产剧的编剧产生了很大影响。现在国产剧里的女性角色对于服装和装扮有多重视，这几年里有不少作品都能论证这个观点。




先不论真假，单看这一桌包还是挺有气势的

从最近播出的《加油，妈妈》（原名《妈妈的战争》）到之前热议的《三十而已》和《欢乐颂》等女性群像剧，大牌包不只对纽约上东区的妈妈有巨大的吸引力，对国产剧里的女性角色何尝不是如此？






海陆和吴越的包均来自Fendi

剧中设定“嫁给有钱人”的董洁，用的包几乎都不便宜。





“小水滴”幼儿园的妈妈没有一只5位数打底的包（甚至价位更高）给自己“撑腰”就感觉差口气。最起码张雨绮扮演的“周南南”就没少因为行头比较亲民而被其他人“排挤”……


董洁背的Hermès，张雨绮背的是Everlane


相比私下“富贵花”的形象，张雨绮在这部剧里的打扮算是很“接地气”了。





所以有人哪怕背“高仿”却意外被女儿拆穿，妈妈也要硬着头皮秀包（我们不赞成且反对买盗版的行为）。



这一幕让人想到几年前的热剧《安家》里，孙俪饰演的“房似锦”为了摸清竞争对手的底细，特地买了一只假的名牌包，扮成阔太去打听消息。后来不但被人拆穿身份，连包也没逃过……






被模仿的对象依然是Hermès

说回《加油，妈妈》这部剧。剧里名牌包的出镜率真的很高，可以拿来当时装搭配的剧“消遣”一下，但现实生活中那些全职妈妈，会每天背着名牌包去接孩子吗？


看起来像“背景”的是CHANEL，足见这幼儿园的LEVEL

想起之前出圈的“顾佳买包”的话题，也引发过一波热度。







尤其在这5-6年的时间里，国产剧里的“穷人”生活水平真的是水涨船高。那些在剧中只拿几千元工资的“工薪阶层”，手上拎的包5位数、梳妆台上的化妆品￥2000+、还能住一线城市的100平方大通间：


单租这么大的房子+开销支出，1万5的月薪也够呛


从小寄人篱下的朱锁锁刚入职就背着卖3、4万的包

唯一符合她们“贫困打工族”身份的就是，下班回到家之后手上的那碗泡面，以及台词里时刻提到的她们是普通的“上班族”。




刚毕业的程真真也能一个人住大房子




Dior和Valextra的大牌包也没少出镜

虽然艺术来源于生活，这些太“高于生活”的场景很难代表现实里大部分人的真实情况。


网友对《加油，妈妈》的点评


（以下仅针对现象讨论）
之前我们就讨论过关于国产剧女演员“自备衣橱”进组拍戏的现象，相比置装比较简单的男演员，国内女演员们在这方面的确颇有内卷的味道。



不过随着大家的时尚资源越来越丰富，女演员们的“道具”置办也越来越受重视，而大牌包袋无疑是最好的突破口之一，对很多品牌来说也是个不错的露出机会。





因此，“带包进组”成了女演员们的新“盲点”——带自己的私藏包袋进入剧组足够弥补剧组准备的不足，同时也能秀一下自己的“底气”，有种一举多得、何乐不为的感觉。




《盛装》里袁咏仪和《心居》里的童瑶自带装备




《我们的婚姻》里，白百何基本就是自己的造型师




林心如自掏腰包出品的职场剧里也有“私货”

可事情都有两面性，一旦把握不好“度”，有时就会走偏。就像我们想提出的这个问题：国产剧里真的什么角色都要靠一只大牌包来撑腰吗？



我们之前也和大家讨论过国产剧里的这个现象，服装包袋的道具是为了角色服务，可现在却有喧宾夺主的味道，抢走了更需要关注的演技和剧情发展。就像《加油，妈妈》里有几个忙于家务的全职妈妈真的在意自己去学校接孩子有没有穿名牌呢？


这衣服虽然好看，但现实里很少有妈妈这么穿（容易被孩子弄脏）

走不出刻板印象的禁锢会限制剧集更好地“讲故事”。就像每每提到“条件不错”的富家人设，国产剧里就必须要用那些名牌包来体现自己的身份和财富，否则就感觉不对味。




《三十而已》里的“太太团”让人印象深刻

相对“悬浮”，还是国产剧没有摆脱的问题。这就是为什么之前周迅主演的《小敏家》会受到不少好评的主要原因。剧里人物的穿搭、用度算是蛮契合实际的，没有刻意炫耀一些品牌的出镜。






周迅的造型单品基本都是千元级

就算周迅拿出自己的“私藏”，配的台词也能让人会心一笑（这句话很多人都说挺真实的）。观众不是不接受品牌，只要做得自然、符合逻辑和实际，女明星们在剧里“晒私藏”也没什么大毛病。


身为品牌形象大使的周迅用CHANEL的包说得通




秦海璐的角色是“富婆”，清一色大牌也合理

看看其他国家和地区出品的优质剧集，“有钱人”的身份不需要通过这些外在因素来展现。他们的谈资、举止才能真正演出“有头有脸”的感觉。一味“硬凹”似乎反而会让人觉得底气不足。




《继承之战》里的“富婆”们就几乎不秀包


《蓝色茉莉》中的Jasmine会随意地把铂金包扔地上

再回想这几年被观众认可的优秀国产剧，比如《山海情》、《扫黑风暴》和《大江大河》等，它们出圈的“秘诀”就是高质量剧情和用心细节打动观众，和品牌的关联并不大（甚至没有）。







所以抛开演员的演技和剧情走向，只谈大牌植入，那么影视作品本身的意义就会被淡化。


《东京女子图鉴》里的台词

我们不鼓吹消费主义，也不反对大家在有能力的情况下“犒劳”自己，一切都要从实际出发，量力而行。




翻拍的《北京女子图鉴》就有点不对味

就像明星拍剧“营业”打扮得好看是正常的，但要是只剩下了“好看”，那作品也就会变得单薄无趣了……



图源：新浪微博、豆瓣、部分截图来自视频网站设计：Zhang Tiantian