电商“遇冷”，很多商家纷纷离开淘宝？几个原因很现实

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作者：财新说
数据统计，2020年，中国跨境电商进出口额达到1.69万亿元人民币，增长31.1%；而2021年跨境电商进出口规模达到了1.98万亿元，增长15%。

以行业来看，直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元；用户规模上，直播行业用户规模为6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

而在2021财年，阿里巴巴营收人民币7172.89亿元，同比增长41%。

回想起淘宝的发家，十几年风雨，到后来成长为囊括四海，市值超千亿的庞然大物，不禁让人啧啧称奇。
然而回顾这些年的淘宝营收，虽然总量依然在不断地上涨，但是对比增长率来看，还是可以很明显地看出增长速度的放缓。



此外，一些商家纷纷从淘宝撤离这又是什么原因呢?
离开原因

在分析这个因素前，首先要明确的是，离开淘宝的这些人群，之后会流向哪里。
其中一部分人群，在离开淘宝电商平台之后，并没有从事相关电商行业，而是转向了其他领域进行相关工作。



这一点与近两年来的市场大环境有着密不可分的影响。

众所周知，这几年除了医疗、能源、电子等科创板块依然保持坚挺外，其他的产业，如食品行业餐饮业旅游行业纷纷受到了影响。

相当一部分的投资者和消费者经济受到波及，许多投资者是赔得一干二净，甚至要背上不少负债以勉强度日。
而消费者也受市场预期影响，除了应对生活必需品之外，加大了资金存储力度，以避免不需要的日常支出。



那这样的市场环境之下，不仅是实体店的生意难做，众多电商平台的日子也是不好过，不少商家纷纷远离了电商平台，开始另谋他路。

而作为电商平台的老大哥淘宝，其原本庞大的商家基数，在人员流出比例上自然就显得较为突出了，引人关注。
此外，当事物无法向外部扩张而内部又无法更新换代的时候，内部竞争便会加剧，一部分从业者会采取低价、倾销等非常规手段以进行市场营销，开启了行业内卷道路。



其次，电商成本并不如想象的那么低，想要经营好一个淘宝店铺所付出的资金和精力，实在不足为外人道也。

首先淘宝直通车的价格并不低，除了在开店时，平台会给与店铺一些流量，而在后面一段时间内，并不会给与店铺额外的支持。
随着时间的发展，淘宝时代的红利已过，淘宝卖家迅速涌入，瓜分着市场。



据统计，早在2020年，便有数据统计，在淘宝上开店的商家便已经超过了800万。
如此多的商家，想要在页面首页让消费者能够看到，便需要付出代价，直通车、推荐通道、流量加持，这些都要资金投入，否则，店铺运营无从谈起。

而相关的人力、运营、广告、设计、物流都是一笔不小的成本。
其次商品类型同质化现象突出，同一件商品，上百家、甚至千家店铺在进行销售，相对于小型店铺而言，大型店铺的货运物流速度更快。



而且供应管理长，运营更加成熟，无形之间挤压了相当一部分小型店铺的生存空间。

其次近些年来，阿里巴巴的打假售假以及打击“刷单”等活动，从某种角度上来讲也劝退了一部分心存侥幸的投机者。
最后是其他各类电商平台的崛起，客观上分流了淘宝的商家，许多人转而跨去其他平台进行经营，比如“拼多多”之类的。



另外一部分经营者转而自营，流量型经济盛行，直播带货、短视频盛行，很大程度上推进了一部分商家自我转型升级。
结语

针对淘宝商家流出的现象，短期内可以通过政策扶持，流量加持等各种活动来吸引新人加盟、留住商家。
但想要从长远来看，以当前的商业模式和运营模式来看，人员流出仍是一个不止的进程。



毕竟消费市场就那么大，蛋糕就那么点，大家都来赚钱，都是生产者，那么谁是消费者？

唯有创新经营模式，加大用户粘性，使得商家不止是单一的作为一个小店进行商品售卖，

赋予商家更多功能和自主性，方才能真正使得马云当初所说的“天下没有难做的生意”真正落到实处。