为什么Netflix「史上最贵」电影屡被笑话？

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作者：壹娱观察



本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
Netflix又一部“史上最贵”的原创电影播出了。
由《复仇者联盟》系列导演罗素兄弟执导，"高司令"瑞恩·高斯林、"美队"克里斯·埃文斯等好莱坞炙手可热影星主演，斥资高达2亿美元打造的《灰影人》于7月22日在Netflix播出。
《灰影人》是一部标准的好莱坞商业爽片，改编自美国热销同名系列小说，影片呈现了一场壮观的“间谍大战”，大规模枪战、肉搏战、飙车戏码，联合诉说起影子政府的阴谋。强烈的视听效果持续刺激着观众的神经，还未上映前就使得中美网友期待值拉满，称其为“史上最奢侈、最壮观的网大”。
为了给《灰影人》造势，Netflix还首次将自己的原创电影，先一步放在院线上映，于7月15日在美国的450家影院超前点映，然后才在7月22日登陆Netflix。
然而，截至目前，《灰影人》完全没有展现出良好的市场反响。尽管在北美有限的影院上映，但尚没有票房统计，海外票房累计仅有25000美元，另外，《灰影人》的口碑在中海外观众遭遇一致差评。



烂番茄新鲜度只有48%远离及格线，豆瓣尚未开分，但一星和三星用户居多，预估将会在6分上下徘徊。“极致爽片之余，你没有收获任何其他东西，Netflix什么时候放弃量产垃圾”网友如是评价。
事实上，Neflix近年不断诞生“史上最贵”噱头的原创电影，但几乎都遭遇了口碑危机。
2021年11月，斥资2亿美元的《红色追缉令》播出，豆瓣评分6.3， 烂番茄更是只有可怜的36%新鲜度，再早前，2019年11月，斥资1.5亿美元的《鬼影特工队：以暴制暴》上线，豆瓣6.4， 烂番茄36%新鲜度……
针对此现象，综艺网评：“《灰影人》等Netflix最贵电影的制片人们花费了太多的时间和金钱来确保它看起来极具商业爽片元素，但牺牲掉了很多其他Netflix原创电影擅长的东西为代价，比如史诗感的营造、人物弧光的塑造……换句话说，它们已经确认观众是喜爱这种影片风格的。”
“《灰影人》们”这些年，花费了Netflix数十亿美元，然而影评人和观众对它的评价却褒贬不一，于是就产生了这样一个问题：它们到底值不值得?
壹娱观察（ID：yiyuguanhca）整理了目前Netflix投资最贵的五部电影试做分析。



2018年，Netflix豪掷120亿美元投入内容生产，原创电影成本超过40亿美元，彼时Netflix对于头部电影的创作中心还是倾向于品质，《罗马》虽然遗憾未斩获小金人，却驰骋欧洲电影节。
这样的结果，让Netflix选择打造一部最贵的原创电影，以1.2亿美元打造史诗传记电影《法外之王》，制作资金全部用于史诗感的打造，所用主演均是名不见经传的艺人，旨在打造出《勇敢的心》续集。但是，最终所收获的效果甚微，史诗精品内容并没有收获相应的会员增长，该影片28天播放量未挤进Netflix原创电影前十，甚至连主要电影节的提名都没有获得。
到了2019年，Netflix对于头部原创电影制作选择两条腿走路，分别投资了两部风格迥异的项目，一部是追求品质的文艺电影《爱尔兰人》（1.6亿美元），另一部则是典型好莱坞商业爽片的《鬼影特工队：以暴制暴》（1.5亿美元）。
或许通过这样的对比，Netflix要选择到底哪种“史上最贵”能带来实际效益。
结果显而易见，尽管《爱尔兰人》在全球口碑被盛赞，可是最终在奥斯卡上颗粒无收，“Netflix的奥斯卡梦”成为业界笑谈。



《爱尔兰人》剧照


反观《鬼影特工队：以暴制暴》口碑打破Netflix下限，却实实在在为Netflix带来了8300万的观看账户数、2.05亿小时的有效观看总时长（28天周期），一跃成为了Netflix播出效果较好第二名原创电影。尽管该影片给Netflix增长拉新效果如何并没有公布，但是NetflixCEO里德·哈斯廷斯对此表示很满意。
另外，2020年9月，隔壁竞争对手迪士尼选择让重磅影片《花木兰》跳过院线，直接以PVOD模式登录Disaney+，据网传《花木兰》为迪士尼带来了2.6亿美元净收入，据SensorTower Inc显示《花木兰》9月4日上线当天，Disney+的下载量激增了68%。
由此看来，以《爱尔兰人》为分界线，Netflix对于“史上最贵”电影的创作和使用思路变得清晰明朗，“史上最贵”的重心全部放到了他们曾讨厌的好莱坞商业电影制作。
2021年11月，《红色通缉令》制作升级，毫掷2亿美元，请来了好莱坞顶流明星组合，道恩·强森、盖尔·加朵、瑞安·雷诺兹联手打造一部极致的特工爽片。



《红色通缉令》剧照


市场也不负Netflix的期望，据相关报道，《红色通缉令》带来了3.288亿小时的观看时间，成为Netflix史上最受欢迎的影片，并且在28天登上94个国家平台上的前10名电影。第一个周末吸引了420万美国家庭在电视端观看了《红色通缉令》，这是任何流媒体电影均不曾达到的成绩。
由此可知，即使Netflix能预判到《灰影人》的口碑会再次垮掉，但在商言商，对于真金白银的效益，Netflix也变得不再矜持。
据导演罗素兄弟透漏，影片的投资金额主要用在主演的报酬，瑞恩·高斯林和克里斯·埃文斯据每人都拿了2000万美元，其次，影片中一场最大的无人机动作大戏在布拉格取景拍摄，单一场戏份就花掉了4000万美元成本。
目前 Netflix暂无公布《灰影人》的首周末播出效果，但该影片无疑会延续Netflix“史上最贵”电影低迷口碑的传统。
《好莱坞报道者》称：“Netflix不得不考虑更有战略意义的举措，它不惜把大量资金投入到噱头十足、由明星驱动的视觉刺激的项目中，目的是取悦全球的大批订阅用户。Netflix甘愿冒着损耗自己品牌形象的风险，推翻自己厂牌效应的恶性循环，但是这种商业化套路，Netflix似乎还要坚持走下去。”



《灰影人》剧照


据了解，如果《灰影人》反响可观，罗素兄弟和Netflix计划用更多的电影和电视剧来扩展“灰影人”的宇宙，成立首个“Netflix超级英雄”宇宙。
似乎Netflix已经认准这条依靠投资高额商业爽片的道路，即使这在不断伤害自己Netflix经营已久的“Netflix出品，必属精品”的厂牌形象，可是Netflix连续多个季度遭遇订阅用户流失、股价急剧下跌，以及面对巨额原创内容投入换来的效果、竞争对手虎视眈眈，“精品”也只能靠好莱坞“套路”去弥补。
Netflix的野心是昂贵且有风险的。
大众也都知道，Netflix的这些“史上最贵电影”的很多差评，来自于他们对于Netflix的失望。即便如此，Netflix并不是只专注于动作商业片，今年Netflix的原创电影依然是奥斯卡奖项中最强劲的争夺者，只不过不是“最贵电影”了，而Netflix也想清楚需要通过“最贵电影”来获取什么。