Temu汹汹而来，相关的评论也出来了

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今年4月，Temu进入德国。该在线购物平台主打“负担得起的优质产品”，给出高额补贴，旨在鼓励消费者购买来自中国的廉价产品。从服装到电子产品再到家具，都可以“像亿万富翁一样购物”。在Temu可以找到4欧元的无线耳机，1.50欧元的五彩长笛或大约3欧元的磨刀器。这些产品通常是无品牌产品，是更昂贵的品牌产品的低级版本。

除了本已极其便宜的产品，Temu还通过限时秒杀、高额补贴和其他活动来吸引消费者。他们在社交媒体上的的合作伙伴和密集营销也为他们拉了很多订单。Temu声称，每年有610亿笔订单。

拼多多的海外扩张

Temu2022年9月首次在美国推出。根据《金融时报》的报道，Temu应用程序仅在半年内就在美国的在线商务应用下载中排名第一，超过了Shein和亚马逊。

Temu的老板黄峥是中国购物品台拼多多的创始人，在在线商务领域经验丰富：2015年以来凭借“团购”概念在中国取得了成功。拼多多已于2018年在纳斯达克纽约证券交易所上市。今年4月，该公司更名为PDD Holdings，Temu也属于这家公司。创始人黄峥今年在福布斯经济杂志的“全球亿万富翁榜”上排名第45位。



在美国成功启动后，Temu于今年4月扩展到了欧洲市场。


绿色和平组织的批评

然而，人们对用中国产品涌入西方市场的战略也存在诸多评论。《金融时报》报道，Temu和Shein都试图与中国保持距离，以在西方市场上取得成功。Temu在其网站上宣布，该平台于2022年在马萨诸塞州波士顿成立。去年，Shein将其公司总部从中国迁至新加坡。

“超快时尚”零售商Shein已经在欧洲和美国成功经营了很长时间。他们基于数据可以在短时间生产出时尚服饰。绿色和平组织的Viola Wohlgemuth在接受采访时曾举了一个例子：“在“快时尚”领域的佼佼者Zara可以在三周内把想法到成品，而Shein可以在几天内做到这一点。”绿色和平组织于2022年11月进行的一项研究发现Shein受测试的产品中有15％含有危险化学物质，超过了欧盟法定允许的值。Wohlgemuth怀疑Temu的服装可能具有类似的污染物含量。

通过“一件代发”与亚马逊竞争

尽管其他在线零售商，例如亚马逊也出售中国制造的廉价产品，但亚马逊存在问题的产品数量不像Temu或Shein那样严重。



Temu有可能在短期内与亚马逊竞争。然而，两者的业务模式存在差异。德国亚马逊拥有20个仓库，Prime会员尽快收到所订购的商品，而Temu则采用“一件代发”模式，即产品直接从工厂送至客户，无需中间存储。其优势是，从工厂发货，节省存储成本。但对于顾客来说，从中国发货需要时间，是一个劣势。

消协提醒潜在风险

Temu购物的另一个劣势是潜在的隐藏成本。如果一次订购物品价值达到150欧元时，可能会产生关税。而进口税起征金额更低。因此，消费者协会建议在向欧盟之外的商家订购之前，应了解关税规定。

此外，消费者协会还就Temu订购的产品可能不符合欧盟的规定发出了警告。巴登-符腾堡州消费者协会的Oliver Buttler解释，例如Temu的电子产品通常没有CE标志。在欧盟CE标志是必需的；如果海关查获没有规定标志的产品，可能会被没收。

数据安全性问题

最后，消协就数据保护问题表示关注。巴伐利亚州消费者保护组织的一位发言人表示，“人们在购买特别便宜的产品时就应该意识到，自己的个人数据可能会被利用来获利。”特别是在安装应用程序时，应注意权限。“就算自己专门调整了权限，也不能排除数据跟踪的可能性。特别是当供应商使用位于欧盟以外的服务器，数据将不再受到欧盟《通用数据保护条例》的保护。”


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