AI技术将给影视行业带来哪些威胁和冲击?

多客科技

作者：主编温静

主编温静导读：AI技术将给影视行业部分职业带来威胁和冲击：一些充当背景板的群演面临巨大的竞争压力，AIGC在某个方面已经超过基础编剧人员的水平，特效公司和美术公司的特效师、画师面临着失业的风险，部分营销人员工作可能会被自动化取代。

来源：传媒内参（CMNC）

文/刘松林

“AI的出现将会替代掉一部分传统的、简单重复性的工作，影视行业同样也被卷入其中。在影视行业，哪些职业将会沦为技术进步的炮灰？这场淘汰赛事实上已经拉开序幕。”

AIGC热度持续攀升，短期来看，AIGC对影视企业和视频平台的日常经营尚未产生明显的影响。

有专家大胆预测，从长期来看，AIGC对影视行业的影响将是巨大的，这也使得诸多影视行业从业者感到茫然和无所适从，我们不妨对AIGC对影视领域的冲击进行大胆预测，以方便从业者更好地进行转型。

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虚拟演员以假乱真

大量NPC群演受冲击

“虚拟演员和数字化角色的出现，使得影视剧对边缘化的角色需求相对减少。AIGC不仅可以轻松取代充当背景板的群演，还能干掉一些毫无演技的流量明星。”

有专家表示，一旦虚拟演员和数字化角色达到以假乱真的地步，这将对大量的NPC群演造成一定的冲击。更长远地看，这意味着除了少数顶尖演员外，大量的演员都有可能被机器取代。



事实上，使用人工智能来创造从未发生过的表演不再是假设，已是正在发生的事实。人工智能产生的深度伪造，比如一系列令人信服但完全是捏造的汤姆·克鲁斯视频，目前大多出现在社交媒体上，而不是在电影或电视节目中了；

在优酷推出的漫改剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人厘里在剧中扮演神秘角色，这也是国内数字人演员首次参演真人剧集。

相对真实演员，虚拟演员和数字化角色具有一些明显的优势。它们可以拥有完美的外貌，无论何时何地都能保持最佳状态，它们的动作可以根据剧本需求随时进行调整和修改，更可以在拍摄中适配更多的危险场景。



在笔者看来，一方面，随着AI技术在影视行业的广泛应用，虚拟演员和数字化角色逐渐崭露头角，这给群演或NPC带来了很大的竞争压力。

另一方面，伴随着观众的审美水平和鉴赏能力得到了极大的提升，观众更加关注演员的表演技巧、情感传递，那些没有演技的流量明星由于缺乏真实感和情感投入，无法满足观众的需求，自然会被市场淘汰。

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尚未对编剧造成冲击

更多提供辅助性的帮助

“AI可以协助完成剧本的前期工作，如起草大纲，但它无法贯穿三四个阶段的文本创作全过程，其生成工具的语言体系不完备、逻辑也不严谨。”

有编剧在使用AIGC撰写剧本后坦言，AI没有自己的语言习惯，也无法深入理解创作中的细微差别，使用AI撰写剧本时，其每句话的长短、停顿都过于机械化，更像游戏文本，缺乏真实生活的韵律感。



目前来看，生成式AI可以用于电影和电视剧的剧本创作，它可以分析许多已有的电影和电视剧的剧本，从中学习剧情开展的逻辑和人物关系，并随后生成新的剧本。

此外，ChatGPT可以快速分析大量的文本和对话，生成分镜头剧本和场景设置，通过智能化的文本生成，协助进行剧本修改和优化，提高剧本的质量和效率。



目前来看，AIGC在剧本环节的应用主要表现在剧本拆解上。在该领域，AIGC目前更多是提供参考性的辅助，其强大的数据处理和模式识别能力，能够快速分析剧本的结构和情节，创作人员提供一定的创作思路和方向，但还无法完全替代人类的创造性和直觉。

在笔者看来，AIGC在情感处理方面显得差强人意，但其对关键词的拼贴组合能力，包括一些硬核逻辑的构建能力已经具有强有力的优势，在某个方面已经超过基础编剧人员的水平。作为编剧而言，唯有成为某一种题材或某一类创意的先行者才能更好地在市场占有一席之地。

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自动化程度越来越高

特效师和营销人员将何去何从？

近期，吴京曾经作为股东的电影特效公司“聚光绘影”跑路引发行业关注。特效制作是一项极其复杂且精细的工作，需要耗费大量的人力和时间成本。

然而，生成式AI的出现彻底改变了这一现状。它能够自动生成骨骼结构、建筑、人物、场景等3D模型，为特效制作注入了前所未有的速度与精度。

这意味着，特效制作团队无需再为繁琐的建模工作耗费过多时间，而是可以将更多精力投入到创意和设计上，打造出更加精细、逼真的特效效果。

此前导演张艺谋曾坦言，我们这行受到冲击比较大的是中间的环节，比如特效公司和美术公司，有一个职业是画师，是中间环节的画过程，不是原创，绘画的过程很重要。大量的裁员是针对这些画师，高达80%，就失业了，这其实已经造成了冲击。



在传统的影视营销模式中，营销人员需要投入大量的时间和精力去设计、制作宣传材料，如海报、预告片等。他们需要深入理解电影和电视剧的内容、风格，把握观众的喜好，才能制作出有吸引力的宣传材料。

生成式AI能够快速、准确地分析影视作品的特征，自动生成与之相关的宣传材料。这无疑大大提高了工作效率，但同时也可能使一部分从事影视营销的人员面临失业的风险。对生成式AI的挑战，从事影视营销的工作人员需要积极提升自己的技能和素养，学习如何与AI合作，利用AI提供的数据和工具，更好地进行影视营销工作。



此外，ChatGPT本身的产品和平台能力，也将取代大量影视营销数据服务公司。例如目前市场上有大量舆情监测、数据洞察公司，它们都可能被ChatGPT自身的产品能力所取代。

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AIGC既是机遇

也是挑战

生成式AI无疑为影视行业的特效制作和推广环节注入了强大的动力，它不仅提升了特效制作的速度和效率，还为影片的营销和推广带来了更多可能性。

不论影视行业如何注入高科技，最终的竞争和比拼仍以人的因素为核心。对国内影视公司和从业者来说，这既是一次挑战，也是一次绝佳的机遇。在这样的变革面前，从业者无需过于悲观，影视行业从业者只有积极适应新技术、新环境，才能在影视行业的竞争中立于不败之地。