广告案例分享|用AI做广告,酷爆啦!

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作者：SMC 新传小坞
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2023年至今，AI+成为万众瞩目的一个项目，AI与人类未来的讨论成为舆论焦点。许多广告商也赶着趟儿，采用“AI+”的形式进行品牌传播。今天给大家整理了不少案例，我们一起积累吧！



Lacta智能情书（AI Love You）

AI的创意，有可能比人类更懂浪漫。今年3月，奥美为希腊本土巧克力品牌Lacta策划了一场《AI Love You》的活动，用户可以通过使用Chat GPT辅助写作情书，并将其与巧克力关联，受到巧克力的对象可以通过手机扫描产品即可看见这段情话。







技术的迅猛发展，曾经以手写信表达情感的方式逐渐消失，希腊品牌Lacta联合奥美雅典团队所打造的这一款AI应用程序，内置当下最火的Chat GPT和AR技术。消费者只需输入关键词，AI就会在短短几秒钟内生成一封情书，并以链接的形式发送到用户手机当中。

用户点击进入后，根据页面信息提示将摄像头对准巧克力，个性化情书就会显现在产品包装上。借助新兴的人工智能技术，Lacta巧克力为消费者提供了一种全新且有趣的数字体验，让逐渐消失的手写情书以另一种方式呈现，让大众重回表达爱意的原始方式“写情书”，鼓励大家勇敢传递爱的讯息，真诚表达情意的同时，也展现了有趣、年轻化、温暖的品牌形象。



飞猪：这个五一玩什么

五一假期令低迷了三年的旅游业全面复苏。飞猪首次AI进行广告创作并投放在地铁内。这是品牌利用人工智能技术围绕“这个五一玩什么”的主题随机生成的广告作品，展现了根据AI关键词想象出来的美景和城市特色.





（图源网络）

此外，飞猪还推出了首个AI主播熹贵妃，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。





淘宝造物节&AI制作广告

随着人机合作的伦理问题不断被提起，在4月19日，淘宝造物节抓住机会，针对AI这个热点话题抢先发布了一支由全AI制作的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。



短片的逻辑并不复杂，在造物节六款神物的基础上向AI 提问，让AI回答和想象未来人类的生活。每一款商品都会用AI生成全新的画风，带来不一样的视觉效果，解锁了关于未来的无线想象。有些想象看似天马行空，但那些看似不靠谱的想象可能正是未来的现实。

在对话的过程中，影片特意安插了令人细思极恐的话语。例如“既然动物装在水箱里，我可以为人族也造一只’人缸’。“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园吗”。这些问答不禁让人反思“未来人工智能与人类谁将占据世界主导？”







（图源网络）

从营销层面上说，淘宝造物节的广告亮点在于内容上赋予AI一种类似有了自主意识的危机感，通过AI创造力来映射淘宝造物节的创造力，做到了一举两得。



可口可乐&real magic

可口可乐作为广告创意界的顶牛，时常会做出一些令人拍手称赞的广告。它最近发布的创意广告短片，采用了AI+3D+实拍的形式，以“Real Magic”作为创意主题设计。开篇是以实拍的形式，展现主人公身处博物馆的场景。



并以一瓶可口可乐作为媒介的形式，让名画之间有了互动。结合实拍，3D效果和AI处理，使得名画中的人物活了起来。


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在画面之间的连接过渡上处理的非常顺畅炫酷。经典的可口可乐玻璃瓶，随着名画风格的不同也变换成不一样的形态，来产生互动。整部广告片通过虚拟与现实的无缝衔接，将可口可乐瓶作为连接点，展现了一场博物馆里的奇妙之旅。



在短片中，还包含了JMW Turner的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》等名画作品，展现了广告片有趣但不失艺术感的广告风格。







（图源网络）

可口可乐这条最新的创意广告短片，通过脑洞大开的创意联想，通过经典瓶子串联名画等经典元素，并进行互动。整体看下来，顺畅有趣的演绎为观众提供了一次酣畅淋漓的视觉享受，另一方面也有效地对品牌进行宣传，可谓是一举两得。

除了创造视频，他们还推出神奇的AI饮料。可口可乐邀请粉丝通过限量版饮料和全新的人工智能来体验想象未来的味道和感觉。



消费者可以扫描包装上的二维码访问可口可乐创作中心，在这里他们可以通过定制的Y3000AI摄像头过滤照片，想象他们当前的现实未来会是什么样。可口可乐使用AI创造了新的途径来加深品牌与粉丝的互动。



麦当劳：穿越千年的AI汉堡

几千年前的麦当劳长啥样？

为了回答这个奇奇怪怪的脑洞，麦当劳携手品牌铁粉@土豆人TUDOU_MAN，干脆用 AI 技术造了一座麦麦「博物馆」。









（图源网络）

在这座展馆中，观众可以看到“刚出土的 M记宝物”，包括巨无霸青铜汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、亮晶晶薯饼、白玛瑙黄金麦乐鸡，麦当劳外带纸袋、黄金麦辣鸡翅等等，

麦当劳一边用 AI 技术画出千年前的 M 记宝物，一边在讲解时各种整活儿，比如化用海鸥去码头整点薯条的图片段子，让海鸥成为历史上知名的哲学家，为麦当劳薯条代言。

虽然麦当劳只是借 AI 技术简单画了几张图，它的思路却令人眼前一亮。在这个案例当中，麦当劳没有特别强调食物的口感，而是另辟蹊径，携手UGC共创产品形象，用视觉美感去引发用户对品牌历史的联想。并且，不同于许多品牌对 AI 技术的理解停留在外包装上，麦当劳直接用  AI 去重新描绘了食物形态，也是目前行业中少有的尝试。并且在颜色与形象的运用上也是别具一格，与中国传统文化结合让人一看就很有收藏的欲望~



Chat GPT的出现让大众看到了AI更多的可能性，可以预见，未来的一段时间，AI技术会对广告行业的变革将会更快更激烈。总的来说，AIGC技术为广告创意行业带来了巨大影响。在AI时代，如何拥抱AI ，这就要求广告从业者需要不断地学习和更新知识，尝试新的广告交互形式，以适应时代的发展和变化。但是目前业内对人工智能生成的作品仍具有较大的争议，盲目使用可能产生潜在风险，因此我们在看见AI带来的发展机遇时，也要注意对AI技术的版权保护意识，避免因版权问题而对品牌造成影响。



以上便是本期的广告分享啦，希望大家积累创意和案例哦！



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编辑：团子

视觉：Jasmyn

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