传统电商三巨头上半年营收：京东5514亿，拼多多1839亿，阿里呢？

新闻

作者：郁雾
导读

近年来，直播电商的崛起让传统电商巨头们面临前所未有的挑战，尤其是阿里巴巴，作为行业的领头羊，它如何应对这场风暴，寻求新的增长点，成为了大家热议的话题。究竟是“价格战”还是“购物体验”更能赢得消费者的心？让我们一起深入探讨这场电商的角逐！
电商巨头的增长挑战与机遇

面对直播电商的冲击，三大电商巨头正寻觅新的增长路径。
传统电商的流量入口被直播拉扯，带来消费者购物习惯的改变，也让这三大电商巨头承受巨大的压力。
而其中阿里巴巴无疑是最有危机感的那个。
阿里巴巴的销售业绩与市场地位

双十一期间，阿里巴巴不断创造销售记录，什么满屏数字、全网最低价、超级折扣、优惠券……玩尽了所有电商手段，依然无法撼动它的地位。



当然被传统电商甩开了是必然的，毕竟直播卖货的风头实在是太猛了，但这并不代表阿里巴巴可以不危机感。
没有危机感的阿里巴巴最终只会被淘汰出局，这一点其他两家电商巨头是非常清楚的。



京东与拼多多的市场表现

直播电商崛起的消费市场也发生了变化，消费者对于商品的要求不再仅仅是价格低廉，性价比高，更注重的是购物体验。
而这点阿里巴巴做得并不算好，虽然有天猫商城，但是天猫双十一的销售数据往往是以价格战为主，消费者的购物体验并不好。



比如说双十一期间，有些商品的价格已经降到成本价，甚至亏本在卖，表面上看是为了让消费者享受到最优惠的价格，其实本质上是在价格战中败退了。
这种种行为最终导致的结果就是消费者在阿里巴巴平台上的购物体验变差，逐渐转向了其他电商平台，而这也是阿里巴巴必须正视的问题。



京东财务数据分析

很显然阿里巴巴不能够全盘否定传统电商的优势，京东就做得非常好。
最新公布的京东财报显示，京东上半年营收达到5514亿元，净利润为234亿元，而京东的男性用户比例接近60%。
也就是说在这个以“买买买”为主的电商时代，男性消费者逐渐成为了主流，而他们最看重的无疑是商品的质量与购物体验。



显然京东做到了这一点，用户才会对其忠诚度那么高，而忠诚度高的用户对电商平台的价值是什么呢？
不仅仅是购买行为，还有推荐行为。用户在京东购物满意度高了，自然就会不自觉地向身边人推荐，渐渐地京东就会在不知不觉中占据大家的消费习惯。



阿里巴巴与京东的商业策略对比

那么问题来了，阿里巴巴和京东到底哪个更赚钱呢？
虽然阿里巴巴上半年的净利润高达694.55亿元，看起来是更赚钱了，但是它俨然已经不是电商本体了。
阿里巴巴的电商本体是淘宝天猫，而淘宝天猫上半年的净利润为699亿元，也就是说这两者加起来才会有这么高的数字。



那京东呢？

京东上半年的营收为5514亿元，净利润为234亿元，扣除这两者的差距，京东的净利润表现其实更好。
因为京东只做了一条产品线，那就是商品销售，是纯粹的电商平台，而阿里巴巴是综合性的集团公司，各个板块之间会有业务往来。



比如说阿里云上半年的净利润就达到了200亿元，云计算板块对阿里巴巴的贡献非常大，但是它并不是电商板块的贡献。
因此如果单纯从电商板块来看，京东无疑是更赚钱的，而且它也没有收购其他公司的控股权。
比如说最近传闻要收购美团部分股权的就是阿里巴巴了，这种种种行为最终导致的结果就是阿里巴巴对整个东方大国电商环境的掌控力在逐渐减弱。



拼多多的市场策略与表现

再来看拼多多，最新公布的财报显示，拼多多上半年营收为1839亿元，净利润超过600亿元。
虽然拼多多的营收比京东低，但是它的净利润表现却更优，这也是因为拼多多一贯采取的是低价销售策略。



商品价格便宜了，消费者自然就会爱上它，而对商品质量不满意的话，再走类似于淘宝天猫的老路子也行。
其实现在很多电商平台都在走拼多多的老路子，只不过他们并没有完全放弃商品质量把自己变成“杂货铺”，还是在维持一定的品牌形象。
那问题又来了，在这个以“买买买”为主且崇尚低价促销活动的电商环境中，拼多多究竟赢在了什么上面？



很显然就是价格战，还有对新型消费者——年轻人的吸引力。拼多多上半年业绩大涨也就不足为奇了。
直播电商对传统电商的影响

我们再来看直播电商，它现在已经成为了销售商品的重要渠道了。
尤其是今年双十一，抖音快手公布的数据都吓坏了传统电商。



其中抖音销售额达到1856亿元，快手销售额达到1469亿元，总计加起来达到了3325亿元。
而这还是在双十一前两天的数据，11月11日当天的销售额更是恐怖。
显然传统电商真的要慌了，他们不仅仅是失去了流量入口，还被新的消费模式给逼着适应变化。



价格战、质量战已经不能够撼动直播电商了，他们有自己的供应链，有自己的流量体系，更重要的是对新型消费者有吸引力。
新型消费者不注重价格战，他们更注重的是购物体验，还有视觉感官上的体验，这一点直播电商做到了。
很显然如果传统电商不去正视这些问题的话，也许下一步被淘汰的就是他们了。



结语

从可以看出，传统电商如果不及时调整策略，可能真的会被直播电商所淘汰。面对日益变化的消费市场，阿里巴巴、京东和拼多多都在不断寻找新的出路。你认为哪家电商能在未来的竞争中胜出？欢迎在评论区分享你的看法，也别忘了点赞支持哦！