流媒体进军体育，Netflix首次直播拳击比赛

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作者：iWeekly
当地时间11月15日晚，流媒体平台Netflix直播了前视频博主保罗（Jake Paul）和前重量级拳王泰森（Mike Tyson）之间的拳击比赛。根据赛后的数据，这场比赛吸引了6000万家庭的关注，最高同时在线流量达6500万。这是Netflix首次直播职业认可的拳击比赛，同时也是这家流媒体巨头迄今为止最大的体育赛事。拳击比赛之外，Netflix还将在圣诞节期间直播两场美国国家橄榄球联盟（NFL）的比赛，并邀请了流行巨星碧昂斯（Beyonce）来表演中场秀。事实上，不只是Netflix在进军体育直播领域，包括苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）和迪士尼（Disney）在内的许多流媒体平台都在争先进入这一赛道。毫无疑问，体育赛事已经成为流媒体平台的下一个战场。



引人关注的拳击比赛

27岁保罗和58岁泰森的拳击比赛在美国得克萨斯州阿灵顿的AT&T体育场举行，Netflix与保罗共同创办的公司Most Valuable Promotions合作举办了这场比赛。当天的直播分主赛和副赛两个部分，下午2:30开始的副赛有三场比赛，下午5点开始的主赛有四场比赛，保罗对阵泰森的比赛作为压轴在晚上11点左右开始。最终，经过八轮比拼之后，保罗以一致判定击败泰森。据悉，通过这场比赛，保罗将获得4000万美元的奖金，而泰森将获得2000万美元的奖金。



Netflix以英语、西班牙语、巴西葡萄牙语、法语和德语向全球2.8亿用户免费直播了这场比赛。有6000万家庭关注了保罗与泰森的比赛。除了家庭收视率之外，Netflix还与乔·汉德推广公司（Joe Hand Promotions）合作，将当晚的拳击比赛分销到美国6000多家酒吧和餐馆，创下了该公司50多年来商业分销格斗体育赛事的纪录。
有关保罗与泰森对决的新闻当晚就冲上了社交媒体平台X热搜榜的榜首位置。然而，社交媒体上的许多观众同时也反映，他们在Netflix上观看比赛的体验并不是很好，不断会遇到包括缓冲延迟、滞后和加载比赛困难等问题。根据DownDetector的数据，在比赛开始前的一小时内，约有9万名观众报告了视频中断的情况。此外，在直播过程中，现场收音也出现了问题，嘉宾手上的麦克风似乎失灵，以至于观众听不清他都说了什么。



保罗与泰森的拳击赛
一个新圣诞传统的诞生

在今年圣诞节，Netflix将直播两场NFL圣诞比赛。作为与NFL签署的三年协议的一部分，Netflix还将在2025年和2026年至少直播一场圣诞比赛。这将是Netflix首次直播NFL圣诞比赛。圣诞节当天，堪萨斯城酋长队将在美国东部时间下午1点迎战匹兹堡钢人队；然后在美国东部时间下午4:30，巴尔的摩乌鸦队将与休斯敦得州人队交锋。
就在近日，Netflix宣布出生于休斯敦的歌手碧昂斯将在休斯敦得州人队对阵巴尔的摩乌鸦队的比赛中表演中场秀，这是她最新专辑《Cowboy Carter》的首场现场表演。目前具体的表演细节还不太清楚，预计《Cowboy Carter》专辑中的合作嘉宾将同台演出。



碧昂斯中场秀宣传海报
就在与NFL签订协议之前，有消息称，Netflix已支付了50亿美元，从明年1月起，为世界摔跤娱乐（WWE）旗下的周播摔跤节目《Raw》提供为期10年的流媒体服务。
事实上，积极进入体育赛事直播领域的流媒体平台不止Netflix一个。据了解，苹果公司曾与国际足联谈判，想要拿下明年夏天举办的首届扩容后的俱乐部世界杯的转播权；英国天空体育（Sky Sports）正在推出一项新的流媒体服务，将同时直播多达100场体育赛事；亚马逊Prime正在盯上NBA，并将在2024—2025年直播17场欧洲冠军联赛；而迪士尼旗下的ESPN正在与福克斯公司和华纳兄弟联手推出一项名为Venu Sports的新服务，预计不久的未来会上线。



苹果与MLS联赛
体育直播的特殊魅力

为什么体育赛事直播突然变得如此有吸引力，以至于这些大的流媒体平台都想从中分得一杯羹？
在此之前，Netflix更多关注的是与体育相关的纪录片——比如最著名的《一级方程式：极速争胜》（Drive To Survive）系列——而不是体育赛事的现场直播。Netflix从去年开始才推出直播节目，一开始的洛克（Chris Rock）喜剧特辑到目前为止吸引了超过2300万次的观看。随后，越来越多的直播节目在Netflix上出现，包括网球和高尔夫球表演赛、橄榄球明星布雷迪（Tom Brady）的吐槽大会、吃热狗比赛，以及美国演员工会电影颁奖典礼等。



一级方程式：极速争胜
对于Netflix来说，这次拿下NFL圣诞赛的意义重大，毕竟橄榄球比赛是美国广播领域最宝贵的资产之一。“去年，我们决定在直播上下大注——挖掘喜剧、真人秀、体育等领域的庞大粉丝群体，”Netflix首席内容官巴贾里亚（Bela Bajaria）表示，“无论是体育还是其他领域，没有任何年度直播活动能与NFL赛事所吸引的观众规模相提并论。”
体育版权顾问默里（David Murray）认为，Netflix大举进攻直播领域是因为订阅用户数量的增长开始放缓，而体育赛事直播能够吸引到新的受众。他说：“体育直播的真正价值在于提供人们愿意观看的常规内容。体育可以带来观众，带来不确定性，因此非常有意义，但这意味着他们的商业模式将发生巨大转变，所涉及的金额可能相当巨大。”



HBO与拳击比赛
一般来说，体育节目的版权都很昂贵，一些分析师对某些比赛的重播价值持怀疑态度。Netflix高管强调，在选择体育节目时，必须确保它能给公司带来经济效益。事实上，在这波热潮之前，就已经有通过体育赛事来吸引用户的成功案例。美国付费电视网络HBO就通过拳击比赛来吸引观众观看其他电视和电影节目，这样的策略帮助HBO取得了长足的发展。
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