国产手机卖爆了!全靠“对标苹果”?

多客科技

作者：微信文章


来源：雷科技AI硬件组 | 编辑：TSknight
前段时间，OPPO在巴厘岛的全球发布会上正式面向亚太、欧洲和拉美市场发布了Find X8系列，同时也宣布了一个消息：Find X8系列在中国市场的销量已经突破百万台，成为Find系列历史上同时期销量最高的产品。Find X8系列的热销，总算是让OPPO松了口气，毕竟在Find X7系列的销售周期里，OPPO的市场出货量一直在下滑，与其他品牌的出货量增长形成了鲜明的对比。


图源：雷科技一边是OPPO的重回巅峰，另一边则是小米15的火爆热销，虽然小米15系列的起售价从3999上涨到了4499，但是并不妨碍其成为最热销的安卓旗舰之一。有数码博主从内部了解到，小米15系列仅用两周就突破了百万销量，高于小米14系列的同期销量。小米和OPPO的成功自然是引起了不少讨论，从产品角度来看，Find X8和小米15都是很不错的手机，不过大家更想知道的是，安卓旗舰手机如何成为爆款？在这个问题上，两个品牌似乎都给出了同一个答案：对标苹果。小米官方早已明确喊出“对标苹果”的口号，OPPO同样身体实诚，新手机被称为“OPhone”。


软件生态是苹果的核心优势

估计有朋友不淡定了：对标苹果就能成功？真这么简单？而且之前不是一直安卓旗舰更好吗？为什么现在又说要对标苹果？我知道大家的疑问不少，作为一个安卓、iPhone双持党，虽然安卓的使用频率更高一些，但是我却一直无法割舍iPhone。

AirPods+Apple Watch的生态暂且不提，iPhone本身的一些功能也是我常常要用到的，比如在参加各种品牌发布会的活动时，可以用隔空投送轻松和没有添加微信好友的同行互传文件、视频。虽然安卓也可以通过各种传输软件实现类似的效果，但是体验与隔空投送是无法相比的。此外，iPhone的系统体验虽然有着各种各样的瑕疵，但是大家也不得不承认，论综合体验来说，iOS仍然是最顶尖的一档。比如新的控制中心，在搭配苹果生态产品时，体验仍然是明显优于安卓的几家主流系统，这种基于自家生态构建的便捷体验真的非常舒适。如果你觉得对标iPhone只是模仿一下外观什么的，那就大错特错了，类似的事情在过去的国产手机上已经出现过无数次，但是却只证明了一件事：单纯模仿iPhone的外观是没有用的，必须对标真正的核心体验才能打造出不输于iPhone的手机。


对标苹果：从「学其形」到「学其神」

想要对标苹果，说起来轻松，做起来却很难，iPhone的生态优势是多年以来，苹果基于自身的生态产品一步步搭建起来的，并非一朝一夕。不过，从好的方面来说，苹果已经踩过了坑，那么安卓厂商要做的只是搭建起一个相似的舞台而已，即便如此也花费了不少的时间。比如说小米，小米集团总裁卢伟冰前段时间在参加一个活动时，直言小米15的成功源自2021年时提出的目标：全面对标苹果。在正式提出这个目标后，小米就发布了小米12系列，数字旗舰系列首次分为大小双尺寸版本，这也是首款以对标iPhone为目标打造的旗舰手机。


图源：小米事实证明这个选择是正确的，小米12系列，包括后续的小米12S，成为小米数字旗舰破圈的关键，吸引了不少女性用户，显然并非所有人都对大屏有需求，大小恰当的小屏旗舰在女性市场其实十分受欢迎。接下来的小米13、14都延续了大小双尺寸方案，也成为小米在旗舰手机市场爆发的最大推力。OPPO、vivo等品牌在2024年开始跟进大小双尺寸方案，显然也是受此影响，看着小米和苹果把小尺寸旗舰的市场一分为二，谁又不眼红？

小米难道就赢在一手小屏？当然不是，卢伟冰表示小米对标苹果是全方位的，是从芯片、操作系统、生态管控角度，甚至品牌角度、用户分群角度去对标，而小米15就是小米对标iPhone的一份重要答卷。


图源：雷科技如果你近几年都在关注安卓生态，其实就会发现小米一直在完善自己的产品生态，小米手环和手表的市场份额屡创新高，同时也开始打造围绕小米笔记本电脑、小米平板电脑的一系列互联生态，并且通过米家打造了一个庞大的智能IoT生态。在搞好生态后，小米15虽然在硬件层面上的升级不多，但是绝佳的手感确实让人耳目一新，而这也是小米对标iPhone，将用户体验放在最重要位置的成果。而在OPPO这边，「对标苹果」的方案则更加激进，从Find X8系列上市前就开始以「OPhone」为宣传点，营造自己不输于iPhone的使用体验。而且，Find X8在外观上也尽量与iPhone靠拢，采用iPhone 16的同款制造工艺，虽然这会带来更高的成本，但是握持手感的提升却十分显著。当然，OPPO对标的不仅仅是使用体验，Find X8系列还对苹果生态展开全面兼容，通过整合软件方案，Find X8可以轻松兼容MacBook等其他苹果产品。甚至还做出了磁吸充电等一系列全新配件，确保iPhone用户转到Find X8后一切体验如旧，用一句像素级对标来形容也不为过。OPPO不仅是在努力复刻iPhone的体验，同时也在寻找突破口，比如构建更好的拍照体验等。众所周知，iPhone在影像体验方面只有录像功能还值得称道，拍照性能已经被安卓完爆几条大街，特别是标准版，传感器和像素均不占优，被便宜得多的Find X8完全击败。


图源：雷科技另外，OPPO还全面上线了Live Photo功能，使得iPhone在拍照领域的唯一优势也丧失，可以说是直指iPhone的弱项进行猛攻。不过，相较于小米，OPPO虽然用力更猛，但是在IoT及PC生态方面的缺失，也使其很难像小米一样去全面对标，目前来看，主要还是针对iPhone这一核心要点，进行体验和功能上的跟进。不过，考虑到这是OPPO第一年喊出OPhone，也让人颇为期待明年的Find X9能否在此基础上从硬件上再进行突破，并进一步完善整个生态和体验。苹果的生态和设计无疑是强大的，但是从小米15和Find X8上，可以看出安卓厂商已经开始从「学其形」变成「学其神」。


用开放与AI彻底击败苹果？

哪怕不明确提出要“对标苹果”，一些厂商也在转变自己的思路。既然从零开始打造一个全新的硬件生态如此困难，那么是否能够以兼容其他家的生态为目标呢？我想不少朋友已经猜到我说的是谁了，虽然并没有宣传对标苹果，但是vivo从去年开始就已经着手打通OriginOS与苹果生态之间的隔阂。在年初进行一轮更新后，OriginOS与iPadOS、macOS的互联互通体验甚至不输于苹果自家的产品，属实是让人感到惊艳。vivo不仅仅是在兼容苹果生态，同时也在扩大自家的生态产品，持续更新的IoT产品线也让其市场份额有了显著增长，在智能手表品类里已经跻身中国市场的前五。对于国产安卓厂商来说，从对标苹果到超越苹果的关键或许就在生态兼容上，利用安卓系统的开放特性，不仅可以兼容苹果的生态，还能与Windows等不同的系统进行兼容，让手机成为不同生态的设备流转中心。


图源：veer一直以来，Windows PC和iPad等苹果生态的产品，在兼容性方面的表现都不算好，如果安卓可以充当两者的桥梁，无疑会进一步扩大用户群体并挑战苹果的地位。除了在生态上进行更广泛的支持，安卓手机厂商在AI层面的应用或许也会成为突破口，苹果的AI功能在前段时间正式解禁后，实际体验让人大失所望，不少海内外媒体都认为这是最糟糕的AI体验之一。而在AI方面，国内手机厂商的脚步无疑更快，小米澎湃OS 2.0就已经搭载了多个实用AI功能，OPPO、vivo等品牌也在加快脚步打造基于AI功能设计的新系统，通过AI来改善手机的各方面体验，比如更智能的性能调度，通过学习用户的使用习惯，智能调整手机的性能释放，在保证流畅度的同时增加手机的续航表现。对于国产手机来说，苹果并非什么不可战胜的对手，更何况最近几年iPhone在影像、系统等方面的挤牙膏，其实已经引起了不少用户的不满，中国市场的出货量统计数据中，苹果罕见掉出前五就已经是很好的证明。雷军曾经在一档节目上说过，苹果、三星、华为这样优秀的企业，使得小米不能停下前进的脚步，并且必须追求核心技术上的突破，这样才能与这些优秀企业进行竞争。苹果仍然是一个值得尊重且需要慎重看待的对手，国产手机仍然可以从中学到不少东西，比如更好的用户隐私保护、更统一的全局操作体验等。苹果无疑是国产手机进步路上最好的「对手」，我也相信国产手机会有全面超越iPhone的那一天。

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