新老交替、二代接班，本土美妆公司2025年能否迎来新变化

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作者：第一财经
日前，贝泰妮（300957.SZ）发布公告，公司副总经理徐志华因个人原因，辞去公司职务。徐志华于2023年10月加入贝泰妮集团，任公司总裁营销助理，并于2024年4月升任贝泰妮副总经理。

不止贝泰妮，在过去一年里，有多家国内美妆企业管理层的变动颇为频繁。在业内人士看来，不少公司业绩承压，以期望通过内部组织架构调整革新来谋求变化和增长。化妆品企业高管的新一轮洗牌背后，是本土企业在行业进入增长放缓期间提振业务、寻求新增长的表现。

内部加速换血改革

2024年上半年，记者在采访时与一些行业人士交流，彼时不少从业人士认为对于整个2024年的美妆应放低期待，只求稳定增长。

虽然每年双11的大促在一定程度上带动了美妆的销售，但总体而言，整体行业销售数据并不乐观。按照国家统计局的数据显示， 2024年10月化妆品类零售额为468亿元，同比大涨40.1%，但到了11月，化妆品零售额为433.7亿元，同比下跌26.4%。而 1-11月化妆品类零售总额为4015亿元,同比下滑1.3%。

行业遇冷也在具体公司的业绩上有所体现，一些公司在几年前还是以高两位数增长，但去年开始这样的势头就有所放缓。于是，相关企业着手进行组织架构调整，以谋求新增长。

以华熙生物(688363.SH)为例，该公司2024年前三季度收入38.75亿元，同比下降8.21%；归母净利润3.62亿元，同比下降29.62%。

2024年对华熙生物来说可谓是多事之秋的一年。作为一家主打功能性护肤产品的公司，华熙生物在2024年上半年在核心技术人员上的变动颇为频繁。2024年4月2日，华熙生物原核心技术人员马守伟因个人原因辞去公司职务，其于2021年9月至2024年3月期间，任华熙生物上海研发中心功能性护肤品开发总监，主要负责基础配方技术和功能性产品配方研发。同月，公司再度发布公告称，根据公司内部工作安排，该公司副总经理刘爱华、原核心技术人员栾贻宏，均不再直接负责研发相关工作，因此公司不再认定刘爱华、栾贻宏为核心技术人员，两位仍然在公司任职负责其他重要工作。

而在6月，华熙生物旗下的一个重要品牌夸迪的主理人枝繁繁离职，这一事件彼时在业内造成不小关注。此后，华熙生物发布公开声明称，华熙生物的任何品牌从未基于个人形象和个人能力得以发展。

同样处于变革期的还有上海家化（600315.SH)。自2023年被珀莱雅拿走了本土美妆一号位后，上海家化在2024年也进行了一系列的“换血”。5月，原董事长、CEO潘秋生因个人原因辞职，林小海接任。随后，新掌舵人对公司进行了一系列的改革。7月末，上海家化副总经理叶伟敏因个人原因辞去公司副总经理及所有相关公司董事及其他相关职务。8月原首席财务官韩敏辞职，由罗永涛接任首席财务官一职。韩敏辞职后仍担任公司副总经理、董事会秘书。在8月的财报会上，林小海表示，上海家化事业部总经理都换了新人，各品牌总经理进行了轮岗并引进两位新人。

新老交替，美妆行业二代接班

一些公司的职业经理人更换，而另一些老牌化妆品公司则是创始人逐步退居幕后，将交接棒给了下一代继承人。



2024年9月，珀莱雅召开新一届董事会会议，聘任公司新一届高级管理人员。原珀莱雅公司副总经理侯亚孟被聘任为公司总经理。根据公告，侯亚孟为珀莱雅控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴之子。侯亚孟出生于1988年12月，于2014年起就职于珀莱雅电商部，2021年9月至今担任公司董事、副总经理，现兼任杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。

同期珀莱雅还公布原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理，但未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，辅助该公司的战略规划及经营管理支持。方玉友是珀莱雅董事长侯军呈妻子方爱琴的弟弟。2003年，方玉友与其姐夫侯军呈联合亲友创立珀莱雅。

让位于下一代的还有立白和丸美生物。2024年年初，立白正式完成换帅。立白科技集团创始人陈凯旋长子陈泽滨履新立白科技集团董事长，立白创始人陈凯旋进一步放权，成为立白“总顾问”。

在业内看来，本土美妆企业中尚有有不少家族企业氛围浓厚的公司，近两年发展势头强劲。但国内美妆市场竞争激烈，如今一代已经进入“退休”的年纪，而年轻的二代在进入家族企业历练几年后开始接棒。相较于当年打下天下的第一代创始人，年轻一代的思路更加灵活，对于行业的洞察也更敏锐。随着这些二代青年企业家们走上前台，国货品牌将迎来下一阶段的变化与发展。

(本文来自第一财经)