【深度观察】“廉价”的iPhone,能否让苹果再次雄起?

多客科技

作者：微信文章


苹果，再一次低下了“高贵”的头：被市场深度关注的“廉价”iPhone，大约可能终于快要亮相了——在苹果面临诸多挑战的当下，这款全新产品的推出，被认为是苹果继以往SE后，再次“破圈”的尝试。



廉价iPhone，长啥样？

据中国证券报1月7日报道，苹果春季“廉价版”iPhone新机型将于2025年1月中旬开始量产。目前iPhone代工生产厂商富士康正在开展招工。产业链人士透露，富士康招工是为iPhone新机型量产做准备。

另有苹果供应链公司人士表示，该公司已向这款苹果春季iPhone新机型供应零部件，预计该款机型是售价相对便宜的iPhone产品。这样看来，苹果的这款廉价iPhone，基本就等于实锤，就差官宣了！

虽然目前并不知道“廉价iPhone”的具体命名，但从多方考证来看，它，很可能就是已经被市场期待已久的iPhone SE4，也有消息称，最终命名可能是iPhone 16E——叫什么其实无所谓，便宜好用才是真理！

如果这一消息属实，那么这可能意味着，苹果将下大力气“经营”自己的廉价产品线，而不是只是拿一些过时的设计“打发”消费者了！

其实之前外媒已经爆料过很多次，iPhone 16E（也可能是iPhone SE4，以下就叫16E好了）可能会采用与 iPhone 14相似的新外形设计，采用“刘海屏”，去掉前三代上一直保留着的传统Home键——目前苹果在售的所有其它产品，无论是iPhone还是iPad，都已经取消这个“活化石”了！

和外观全面革新相比，内核的更新才是大家更为关注的——据外媒，iPhone 16E预计将搭载 iPhone 16同款，第二代3nm的A18芯片，这也意味着iPhone 16E也配备8GB的运行内存，使其能够支持Apple intelligence。不过也有预测表示，16E可能将搭载阉割版 A17 Pro芯片（iPad mini7 同款）。

不管最后是哪一款，都可以称得上“豪华配置”，而芯片的高级配置，倒确实是苹果一以贯之对SE的定位：以2022年推出的上一代SE3为例，配置的是当时苹果手机顶尖的A15 Bionic芯片，与旗舰机13 pro max相同，因而可以预料，16E很可能将拥有一颗强劲的芯！

16E升级的，肯定不止芯片——据外媒爆料，16E可能采用前置 1200万像素TrueDepth镜头，且支持Face ID。后置仅采用单个4800 万像素摄像头，支持2倍光学变焦，对比标准版，只是少了颗超广角镜头。

此外最为重要的一点是，16E或许将见证苹果自研调制解调器在多年“难产”后，终于要投入使用了！

据外媒，16E或许将是苹果首款使用自家5G调制解调器的iPhone，实现从高通芯片的过渡，同时也会支持 USB-C 接口。不过其性能弱于同期的高通5G芯片，仅支持四载波而非聚合，最大速率约 4Gbps，只有高通速度的40%！

苹果而后在2025年9月推出的全新iPhone 17 Air中，或继续使用自研5G基带，但其它几款iPhone 17系列新机，则可能继续使用高通基带。而根据苹果的产品线，这些都不是顶级机型——可见自研5G基带即便真的推出，也可能不会应用到自家的高端机型中。

更为关键的一点是上市时间点——2025年春季，正是Apple intelligence结束一系列测试，正式推向全球市场的时机，也就是说，这款手机的用户，可以和Apple intelligence实现无缝衔接，不用像现在买其他款的用户，可能还要等了！

16E的配置到底怎么样，在最终官宣之前，当然是众说纷纭，但大家更加关心的可能是价格，能否真正成为iPhone 16的“平替”？对此不妨参考一下iPhone SE 3上市时的场景：起售价 429美元，国行售价 3499元起，拥有64GB、128GB、256GB 三种存储版本。而16E大概率将取消64GB版本，对此显然会影响起售价！

根据目前市场给出的信息，16E的起售价约为499美元（约合人民币3655元），而国行版可能在4000-5000元之间。这款新机将成为iPhone 16系列中价格最低的一款产品。

但是问题来了——这个价格，真能让消费者买单么？还是会让本已销售不理想的iPhone 16系列“雪上加霜”——现在的正牌iPhone 16系列，已经一轮接一轮或明或暗降价，但效果如何依然有待观察，如果所谓的“平替”并没有平多少，恐怕不但难以打动用户，还会对品牌的形象产生负面影响！



不断降价的iPhone 16，

扶不起的销量？

2025年还没开始半个月，iPhone 16的价格体系似乎有些支撑不住了，走上了“以价换量”的道路！

据媒体报道，1月2日，苹果中国官网宣布，凡是1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高可立省800元人民币。其中iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元，而基础版的iPhone 16 或iPhone 16 Plus也优惠400元！

这个幅度看起来已经很大，但和第三方比起来依然显得诚意不足。仅以某著名第三方平台为例，iPhone 16无分品类大小，全系列一律降价1000元，这样算下来，原价5999元的iPhone 16，只要4999，而在另一家著名平台上，价格更是被打到了4699，这样算下来，价格已经与所谓的“廉价版16E”（4000~5000）相差无几！

当然我们可以说，促销活动是商家办的，并不一定每天有，随时可以取消或者调整，但有一点可以确定，苹果怕是对“廉价”两个字有什么误解——说得夸张一点，和“买劳斯莱斯送500代金券”并没有本质区别！

请看全球智能手机平均价格：市场调查机构Counterpoint Research去年11月8日发布的博文，2024年全球智能手机平均售价（ASP）预计将达到365美元（约合2620元人民币），同比增长3%，2025年将进一步增长5%，达到385美元。



不断增长的全球智能手机均价

图片来源：Counterpoint

那么各大品牌的均价分别是多少呢？Counterpoint数据显示：2024三季度，全球智能手机ASP平均售价为349美元（当前折合人民币约2498元），创三季度历史新高。全球五大厂商的平均售价分别为：

苹果909美元（约6506元）；

三星295美元（约2111元）；

OPPO 246美元（约1761元）；

vivo 214美元（约1532元）；

小米148美元（约1059元）。

这样看下来，苹果的“廉价”和大家所理解的廉价差距不是一般的大！也印证了苹果历来就是走的高端路线！数据进一步显示，2024上半年，售价超过1000美元的智能手机销量同比激增18%。

可见，在高端手机市场复苏强劲的背景下，苹果“反其道而行之”搞廉价显得有些画蛇添足。而从历史经验来看，苹果也确实缺乏“平价”基因——每一代所谓“平替”（SE或是mini）的价格，和正牌系列的差距其实完全没有想的那么大，而从14开始，mini更是直接销声匿迹了！

其实苹果又是降价，又是突然大力宣扬平替款，很大的可能在于：iPhone，真的卖不动了——至少在中国市场，苹果已经有了疲态尽显的迹象，数据不会骗人！

据市场调研机构最新发布的2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果虽然位列前三，但新机激活量仅为1241.17万台，市场份额为17.11%，同比大幅下滑17.3%。相比之下，华为、小米则占据前二。

其中，华为新机激活量达1308.78万台，市场份额 18.04%，排名位居第一，增速也位居各品牌之首；小米新机激活量达1243.22万台，市场份额17.14%，排名位居第二。从而形成目前中国手机市场“三足鼎立”的局面！



图片来源：权威机构

该机构发布的报告进一步表示，2024年10月18日到11月10日的“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。

最近，天风国际知名分析师郭明錤表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16（系列）共砍单约1000万部。受此影响，2024年下半年iPhone 16（系列）生产量降至约8400万部，先前的目标约8800万部。

当然面对市场竞争的大潮，没有任何品牌胆敢保证自己进了保险箱——就连华为，也和苹果一起扛起了降价大旗，力争在年底冲一波销量！

据潮新闻，年末时节，华为官方开启一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元等。可以发现，参与优惠的这些机型，主要不是2024发布的新款旗舰机型，与苹果直接降价旗舰还是有所区别！



补贴大潮，能否提振销量？

产品的销量固然离不开企业自身的努力，但也要考虑到整个历史的行程：2024年，消费领域的补贴可谓此起彼伏，到了开年，补贴力度更是进一步升级，连购买手机都被列入补贴了！

据央视财经等，根据1月8日发布的政策，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

首先是单价不能超过 6000 元，其次补贴额度维持不变只有 15%，最重要的是补贴不超过 500元。如果严格按照这个规则，只有原价5999元的 128G iPhone 16符合条件，国补后价格为 5499元。

但“东方不亮西方亮”，正如前文所言，各大平台早就各种补贴杀到疯，相比之下，官方的这点补贴不但应用范围有限，而且幅度似乎也缺乏竞争力。更大的问题在于，即使降价了，大家就会买单么？

针对追求价格与性能的关系，最近黄仁勋在CES 2025年会上的一番讲话，可以带给大家些许启示：

“世界上并没有那么多细分领域。大多数爱好者如果想要最好的，即使稍微降低一点配置、节省100美元，他们也不在乎。对于他们来说，最重要的是品质”。但苹果做到品质极致了么？



尾声

毋庸讳言，如今的苹果，早已失却的乔布斯时代的开疆拓土，取而代之的则是“挤牙膏”式的守成。在屏幕刷新率、电池续航、充电速度、信号稳定等方面，和不少国产品牌已经拉开了距离。那么又是降价，又是平替的，能够让苹果再次雄起么。让我们拭目以待！

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