AI搜索的扛把子Perplexity还能走多远

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作者：微信文章
一、Perplexity的2024

2024的Perplexity无疑过了个好年。

不仅在年底完成了今年第四轮融资，公司估值增长至90亿美元，同时预计年底付费订阅用户将达24万（据The Information报道）。

一方面，在AI应用层产品中，Perplexity无疑是头部梯队的一员。

简单来说，Perplexity AI是一个建立在大模型基础上的AI搜索应用。通过将用户提出的问题拆分成几个关键词，用关键词进行网页搜索，再对检索结果进行通读汇总，最终形成一篇问题报告。

“引擎 + 智能问答”的模式让Perplexity逐渐在市场中脱颖而出，经过2022-2023年的产品快速迭代，Perplexity在产品体验上已经能够快速积累用户，并在2024年4月达到1500万的活跃用户数。

在商业模式上，Perplexity主要营收来源于订阅制，每月订阅费用为20美元对Pro版本以及面向高端用户或企业，提供定制化搜索分析、数据可视化、专业内容校验等增值服务。

另一方面，2024年的Perplexity加快了资本运作的节奏，仅仅2024年就完成了4轮融资。

在获得大额融资后，Perplexity 加大了技术研发与市场推广力度，扩充了数据处理中心并建立了全球化的分发网络，同时，与各大浏览器的插件式合作也为它带来了一波流量红利。

Perplexity融资历程

2022年9月

金额：310万美元投资方：未公布

2023年3月

金额：2560万美元投资方：NEA恩颐投资、Databricks Ventures和个人投资者

2024年1月

金额：7360万美元投资方：Institutional Venture Partners，英伟达，三星电子，NEA恩颐投资，Databricks Ventures，Bessemer Venture Partners，Kindred Ventures，个人投资者，贝索斯

2024年4月

金额：约6300万美元投资方：由Daniel Gross领投，亿万富翁Stanley Druckenmiller、Y Combinator首席执行官Garry Tan和Figma Inc.首席执行官Dylan Field跟投

2024年6月

金额：2.5亿美元投资方：Bessemer Venture Partners领投，多名老股东跟投，孙正义旗下的软银远景基金二期也出现在投资名单中

2024年12月

金额：5亿美元投资方：由Institutional Venture Partners领投，英伟达、New Enterprise Associates、B Capital和T Rowe Price等机构参与。

二、Perplexity的未来

回到对Perplexity本身的商业模式考察，Perplexity能否持续盈利，至少需要考量以下几个核心问题：

1.如何处理与搜索引擎和网页主之间的关系

Perplexity 的核心价值在于整合并简化信息检索过程。

这意味着势必与Google、Bing等传统搜索引擎以及内容提供方形成一定的博弈：

合作与竞争： 一方面，Perplexity 需要与搜索引擎合作，利用其数据接口及索引结果；另一方面，它又在用户流量上产生“分流”效应。

网页内容生态： 对于原有的“搜索引擎/网页主生态”来说，Perplexity的出现是一种破坏，Perplexity对于网页主来说就是造成一种“内容被引用却没有得到收益”的局面。

如何与内容提供者（包括媒体网站、数据平台等）达成合理的利益分配与授权机制，对于Perplexity来说是需要考虑的问题。

2.数据处理成本与内容质量之间的平衡

自2022年GPT出世以后，有一类AI产品或项目总有人在做，但至今没有可观的产品出现：通过AI做资讯汇总和解读，这类项目的存活周期都很短，一般半年或三个季度就会终止。

原因在于：

从成本核算的角度看，通读检索内容并形成汇总是一个相当消耗算力的行为，且随着业务扩大，并不会出现边际效益递减的情况，成本反而会增加。内容质量决定了用户留存，而通用型模型也同样意味着内容本身价值有限，大模型的设计逻辑导致它注定不能很好解决内容质量问题，目前AI行业通用的方式是搭配行业内部数据/信息，但这同样会导致成本极大提升。

3.能否在某一个领域形成垄断或深度优势

Perplexity的竞争对手至少来自以下三方：

• 传统搜索引擎：Google、Bing等在用户基础和数据处理规模上占据绝对优势。

• 新兴 AI 问答平台：以 ChatGPT、Bard 等大型语言模型驱动的聊天机器人式搜索同样分流用户。

• 垂直领域玩家：在金融、医药等细分领域，已有许多深耕多年的平台，竞争仍旧激烈。

而在通用领域的搜索中，Perplexity 面临的竞争远比想象中更为激烈。如果想要走得更远，或许需要在某几个垂直领域先建立口碑与市场份额，形成竞争壁垒，然后再逐步向更广阔的应用场景延伸。

总而言之，以 AI 搜索、智能问答、信息整合为核心竞争力的 Perplexity，在AI上已有一席之地，但市场瞬息万变，Perplexity要怎么做，才能在激烈的市场中站稳脚跟。

还需要拭目以待。