春节大幕将开启：“非遗”点亮春节旅游，外国人扎堆来华过“中国年”

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作者：澎湃新闻


蛇年春节的8天长假大幕即将开启，旅游市场的热度持续攀升。多家在线旅游平台的报告显示，由于今年是“春节”被列入非遗后的首个春节假期，因此各地“非遗游”的热度大增，家庭游成为主流。

“非遗”点亮春节旅游，相关搜索同比翻倍增长

今年春节，“非遗游”无疑是旅游市场的最大亮点。

春秋旅游的数据显示，截至1月23日，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等指标已超2024年，总人次同比增长超20%。其中，国内游人次同比增长超20%，出境游人次同比增长超10%。

春秋旅游副总经理周卫红表示， 非遗文化与春节旅游的主动、生动融合，是今年产品最突出的特点之一。自2023年旅游业逐步恢复至今，面对出境旅游目的地的竞争，国内各地区旅游要素依然具有强大吸引力，而春节申遗成功后的宣传推广，也在不断释放优秀传统文化对于发展国内旅游的新动能。

美团旅行发布的数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量同比增长321%。国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。“春节”申遗成功，让全球瞩目中国年，国内年轻人开启深度旅游。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，近期，非遗游相关搜索热度月环比增长133%。各地推出的非遗体验活动，如逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等，吸引了大量游客的目光。马蜂窝的数据也显示，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增。特别是年味儿十足的广东潮汕以及福建地区，成为游客感受春节氛围的热门之选。

如今，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，吸引不少消费者的目光。美团旅行发布的数据显示，2025年十大热门灯会分别是：第31届自贡国际恐龙灯会、豫园民俗艺术灯会、北京千灯夜、西安城墙新春灯会、唐山南湖春节灯会、粤港澳大湾区灯会、第39届秦淮灯会、大同古都灯会、正定古城新春灯会、沈阳和平湾新春灯会。这些灯会不仅展示了精湛的非遗技艺，还成为游客体验传统文化的重要场所。

值得一提的是，同程旅行发布的报告还显示，春节期间“非遗游”在南北地区百花齐放：云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为2025年非遗春节计划打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海位列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。

美团旅游数据显示，福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。

“非遗游”热门目的地的酒店均翻倍增长，民宿搜索量同比增长3倍

非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。

据艺龙酒店数据显示，初一至初三期间，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%。大理年初一的酒店预订率更是达到了100%，泉州等城市的酒店预订高峰则出现在年初三。美团数据也显示，带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店，春节前搜索量上涨近20%。

多家酒店民宿披露的数据也显示，“非遗游”热门目的地的酒店均翻倍增长。

来自锦江酒店（中国区）的数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店整体预订率同比翻番。年味儿十足又有独特魅力的小城，正成为大家感受春节氛围的“新宠”。像楚雄、阿坝、延安、锦州、黔西南等地热度攀升，春节期间锦江酒店（中国区）旗下当地酒店预订率同比增长普遍在300%以上。

华住集团的数据也显示，截至1月20日，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选，其中，潮州市酒店整体预订率近80%，并且有不断攀升趋势。从预订时间看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）将会迎来入住高峰。

有年味的民俗民宿也备受欢迎，途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长3倍。

同程研究院相关负责人表示，非遗作为人类文化多样性的生动体现，其内在的文化精神和情感价值是不可替代的。目前，除了联合国教科文组织已经公示的全球性非遗名录外，中国的国家级非遗文化名录也数不胜数。在“非遗”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游体验都与非遗文化紧密相连。而从以往的购物游、山水游到如今的非遗文化游，2025年的文化认同将成为新的旅行风向标。

亲子家庭领跑新春旅游市场，外国人扎堆来华过“中国年”

出行方式上，多家在线旅游平台的报告显示，家庭结伴出行成为今年春节期间的主流。

飞猪预测，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。数据显示，最近一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。举家出行也让消费者对出游品质进一步看重，近一周，飞猪上国内高星酒店的预订量同比增长超40%。携程的数据也显示，预计在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于龙年春节增长75%。

此外，据房车生活家数据，从去年12月底开始，蛇年春节期间的房车预订情况便持续走热。1月第一周，春节房车预订量同比增长超过30%，其中1月2日的订单量为历年同期最高。此外春节期间订单的平均预订时长达到了8.52天。从用户年龄结构上看，亲子家庭是春节房车旅行的主力军，约占春节预订量的70%。

在“China Travel”热潮的带动下，多家酒店和在线旅游平台的数据显示，今年春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。

此前，华住集团上海外滩花间堂·愉园总经理韩锐在接受澎湃新闻采访时指出，截至1月12日的统计数据，上海外滩花间堂·愉园的春节预订里，境外客人约占20%。锦江酒店（中国区）也预计，今年春节将迎来一波外宾预订率的增长。

途家民宿的数据显示，今年春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍，外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。另外，上海的老洋房民宿也受到不少外国客人的欢迎。途家房东雪碧表示，近期收到了不少外国游客的预订咨询，其中韩国客人最多。

携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间快速传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。携程数据显示，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。

澎湃新闻记者 唐莹莹

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