苹果大中华区营收同比下降11% 库克这样回应

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作者：微信文章


苹果公司发布截至2024年12月28日的2025财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季总净营收为1243.00亿美元，同比增长4%；净利润363.30亿美元，同比增长7%。

值得注意的是，该季度苹果大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%。在随后的财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）对此进行了回应。



iPhone营收同比下降

苹果公司2025财年第一财季营收按产品划分来看，来自于iPhone的营收为691.38亿美元，与去年同期的697.02亿美元相比有所下降；

来自于Mac的营收为89.87亿美元，与去年同期的77.80亿美元相比实现增长；

来自于iPad的营收为80.88亿美元，与去年同期的70.23亿美元相比实现增长15%；

来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为117.47亿美元，与去年同期的119.53亿美元相比有所下降；

来自于服务的营收为263.40亿美元，与去年同期的231.17亿美元相比实现增长。

在财报电话会议上，库克表示对苹果的产品线充满乐观，认为iPhone 系列仍有很大的创新空间。

库克表示：“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观”。

另外，库克指出，假日季iPad营收增长15%的主要功臣是 iPad Air 和 iPad，而非12.9英寸的 M4 iPad Pro。

第一财季Mac营收增长15%，库克说：“这是由我们最新的Mac产品引起的巨大兴奋所推动的。”苹果公司在第一财季发布了新款Mac电脑，包括10月份推出的新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro笔记本电脑。



大中华区营收同比下降11%

苹果公司2025财年第一财季营收按地区划分来看，美洲部门营收为526.48亿美元，去年同期为504.30亿美元，同比实现增长；

欧洲部门营收为338.61亿美元，而去年同期为303.97亿美元，同比实现增长；

大中华区营收为185.13亿美元，去年同期为208.19亿美元，同比下降11%；

日本部门营收为89.87亿美元，去年同期为77.67亿美元，同比实现增长；

亚太其他地区营收为102.91亿美元，去年同期为101.62亿美元，同比实现增长。

这也意味着，该季度只有苹果大中华区营收出现同比下降。

在财报电话会议上，库克表示苹果公司在中国的业绩表现受到三个因素的影响。11.1% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠道库存”的变化，此外 Apple Intelligence 尚未在该地区推出。

库克表示：“在2024年第4季度，已经推出 Apple Intelligence 的市场中，iPhone 16 系列的同比表现强于尚未推出 Apple Intelligence 的市场”。

库克补充说，公司计划在4月份发布更多语言版本，包括简体中文版本的Apple Intelligence。

不过库克也指出，在本季度结束后，中国发布了一项全国性的补贴政策，这将刺激一些苹果产品的销售。

另外，苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息，这笔股息将于2025年2月13日向截至2025年2月10日营业时间结束的在册股东发放。

在财报发布后召开的电话会议上，苹果公司高管表示，预计2025财年第二财季该公司营收的同比增长率将达到“中低个位数”水平。

苹果股票周四在纳斯达克交易所开盘报238.66美元。截至周四收盘，苹果股价下跌1.77美元，报收于237.59美元，跌幅为0.74%。

在随后截至美国东部时间周四下午7点20分（北京时间周五早上8点20分）为止的盘后交易中，苹果公司股价上涨2.81%。

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