让充气人偶宣传新机,不敢相信这是苹果的广告

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作者：微信文章




高端品牌下沉之举。



出品 | 品牌传播案例   作者 | 苏秦

iPhone自2007年问世后，就凭借其卓越的产品设计、创新的技术和出色的用户体验，成为了全球手机领域的佼佼者，并长期保持着无可撼动的领军地位。

但凡提起苹果手机，大部分人对它的印象就是流畅、耐用、高科技。在过去的很长一段时间，iPhone都是时尚和财力的代名词，也是无数消费者心中的手机首选品牌。

在大众印象里，苹果手机一直以高端品牌形象示人，其产品定价、设计美学以及营销风格等往往围绕着高端定位展开，在消费者心中形成了较为固定的认知模式。



然而最近苹果为宣传iPhone 16e系列新品，制作了一支相当魔性的广告短片《遇见iPhone 16e》，神金创意和抽象风格无疑打破了大众心中固有的品牌认知。

不少观众看完纷纷揉眼睛直呼：“不敢相信这是苹果的广告！”



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3884725667748855813



短短三十秒的魔性短片

迅速抓住观众眼球

看到《遇见iPhone 16e》开头内容的时候，苏秦就蚌埠住了，差点没忍住笑出声来。

万万没想到，这支广告的主角竟然不是人，而是一个宝蓝色的充气人偶。

咱就是说，自打这个瘫在地上的充气人偶打满气体站起来开始，画面就有够吸睛的了。



图源：苹果品牌短片截图

接着全场灯光亮起，主角瞪着大眼珠子、呲着大牙花子重磅亮相！



图源：苹果品牌短片截图

更搞笑的是，它手里还拿着一部iPhone 16e。随后以Selena Gomez和Benny Blanco的新歌《Talk》为BGM，给观众朋友们跳了一段热舞，动作简直堪比扭秧歌，可以说要多魔性有多魔性~



图源：苹果品牌短片截图

直到片尾，画面中间才浮现出广告语——“一个你无法忽视的价格”，但其实短片中并没有点明新品的价格，显然苹果希望用这句话作为钩子勾起观众的好奇心，吸引消费者主动搜索更多有关iPhone 16e的产品信息。



图源：苹果品牌短片截图

这条短短三十秒的苹果手机广告，并没有什么复杂高级的剧情，而是通过充气人偶的魔性舞动迅速抓住观众眼球，让他们对iPhone 16e系列新品的价格优势产生深刻印象，从而有效帮助品牌达成产品推广效果。



突破极简美学与精英叙事

高端品牌下沉之举

在竞争激烈的智能手机领域，品牌广告的风格与创意无疑对品牌形象塑造起着关键作用。而苹果为了强化其身上简洁、高端、科技领先等重要标签，一贯崇尚极简美学与精英叙事的品牌营销风格。

这次的《遇见iPhone 16e》却以一反常态的抽象风格闯入大众视野，既突破品牌自身常规的营销风格，也在观众面前狠狠刷了一波存在感。

没办法，这玩意儿实在是太抽象了，真的很难把它跟苹果联系起来。。。



图源：苹果品牌短片截图

苹果选择玩抽象，大概率就一个原因，想要吸引年轻消费者的关注。

当下的年轻一代，对新鲜独特的事物有着强烈的好奇心与探索欲，他们也往往抱有追求个性、拒绝千篇一律的消费观念。而苹果长期坚持的高端化宣传，在互联网迅速发展的当下渐渐展露出劣势。

因为从传播心理学的角度来看，搞笑抽象的风格确实比正经深沉的风格更得大众喜爱，也更能激发下沉市场受众的分享欲望。

此外，部分年轻消费者尽管当下买不起iPhone 16e，但年轻人作为消费市场主力军，未来的经济水平有着无限可能，是品牌不可忽视的潜在用户。



图源：苹果品牌短片截图

总的来说，苹果敢于突破传统广告模式的束缚，努力尝试新的抽象创意表达，无疑有助于品牌在年轻市场中进一步巩固地位，为品牌注入年轻活力的元素。这种创新精神的展现，也强化了消费者对苹果品牌不断创新、追求卓越的认知。



抽象营销的未来

成为品牌调性的弹性边界

尽管苹果新广告的风格转变，是为了使品牌调性更加贴合年轻一代的喜好，但对于品牌固有的追求品质与格调的高端消费者来说，这种突变可能会使他们对苹果的认可度下降，对品牌高端定位的调性构成挑战。

一些忠实用户还可能会对苹果突然转变的广告风格感到困惑，认为这与品牌一贯的调性不符，从而对品牌产生陌生感和距离感。如果不能及时引导和化解部分忠实用户的认知混乱，可能会削弱苹果在消费者心中的忠诚度和美誉度，对品牌长期积累的品牌调性造成损害。



图源：苹果品牌短片截图

其实iPhone 16e的抽象广告，本质上是一次品牌调性的弹性测试——通过偶尔的抽象营销拓展年轻市场，同时保留品牌一贯的高端化宣传。

若两种风格平衡得当，苹果或能开创高端品牌下沉的新范式；若失控，则可能陷入廉价化泥潭，动摇苹果奢侈电子消费品的地位。

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