辽宁文旅行稳致远：双子星沈阳大连发力进阶，更多城市崭露头角

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作者：澎湃新闻
辽沈大地上，正发生着一场全新的文旅“重塑”。

在辽宁，“双子星”沈阳、大连实现迭代进阶，而丹东、本溪、锦州等小众“宝藏之城”正崭露头角，为文旅市场打开了全新的“副本”。

走至辽宁本溪市东明小学对面，穿过一个门洞左转，走上外楼梯，再穿过一个门洞，便能看见一家“躲”在门洞里的书店。暖黄色的灯光从一扇白色小门后偷偷钻出，推开门，另一番天地就在眼前。

2019年5月，大潘在本溪老家开了这家书店，冲破了这座东北五线城市仅有功能性书店的界限，他也未曾料到，几年后这家书店竟能成为吸引不少游客、作家探访本溪的理由。当注意到这些变化后，大潘同当地设计师一起设计了本溪citywalk地图、系列明信片，还录制了一期如何深度游本溪的播客。



本溪门洞里书店。澎湃新闻记者 郑问 图

事实上，在新中国成立初期，本溪曾与北京、上海并列于当时的十大直辖市之中，随后在时代浪潮中，这座老工业城市逐渐褪去光环，淡出了大众的视野。但近年来，变化正在悄然发生，如本溪一样的小众城市，正借由一些意想不到的要素，被重新发现。

有着12年导游经验的李石说，辽宁在过去很长一段时间里都是游客输出地，彼时他的角色是如何带游客走出辽宁。现在，辽宁各地都在竞相争取游客，他的角色也发生了改变。

从统计数据中可以捕捉到变化的踪迹。辽宁充分发挥文化产业有基础、体育有优势、旅游有特色的鲜明特点，在全国率先提出了打造高品质文体旅融合发展示范地，文体旅融合发展焕发了新气象。澎湃新闻（www.thepaper.cn）从辽宁省文化和旅游厅获悉，2024年，全省共接待游客65219.7万人次、同比增长28.1%，旅游收入6325.2亿元、同比增长25.9%，已提前一年完成全面振兴新突破三年行动“旅游总收入倍增、游客接待人次增长2倍”的目标。



2月1日，大年初四，沈阳故宫门口大排长龙。 沈阳文旅广电局 供图

这也意味着，尽管在大众感知层面，辽宁文旅的热度似乎不够“网红”，但在具体的数据层面却呈现出耐人寻味的“反向温差”。由此可知，网络声量与文旅收入之间并非简单的线性关系。扎实推进“行稳致远”的文旅发展模式，正在辽宁悄然成型。

是时候，解读辽宁文旅的流量密码了。

变化：“心气儿回升”

大潘的老家本溪，曾用钢铁撑起“共和国的脊梁”。

1915年，当中国钢铁工业还普遍处于传统手工炼铁阶段时，本溪湖煤铁公司1号高炉流出第一炉铁水，实现日产铁130吨，东北钢铁工业高炉炼铁从此开端。新中国成立后著名的“本钢集团”即以这家公司为基础成立，简称“本钢”。本钢曾创造新中国的多项“第一”：第一批解放牌汽车、第一批坦克、第一批拖拉机，乃至后来的第一颗人造卫星、第一艘潜艇、第一枚运载火箭等都使用了本钢生产的原材料，因此本钢也有着“中国第一铁”之称。

大潘回忆，在他的孩童时代，汽水给他留下了最深的印象。他记得，在那个汽水还属于稀缺产品的年代，有人会拉一车厢的汽水到家属楼。他说，虽不及作者贾行家在《一席》演讲时提到的场景——他妻子成大的厂区内的水龙头，一打开就能流出橘子汽水——“但那种满足感，却是相似的。”

这段记忆，也是那个时代辽宁工业辉煌的缩影。公开报道显示，在新中国成立初期，辽宁凭一省之力，担起了全国重工业的70%，第一台机床，第一架喷气式飞机，第一辆内燃机车，第一艘国产航母等，均诞生于辽宁。在1949年，全国设立的12个中央直辖市中，辽宁占据了4席，足见当时辽宁在全国经济格局中的分量。



本溪湖工业遗址。澎湃新闻记者 郑问 图

然而，在市场经济的大潮中，辽宁开始面临转型的阵痛与迷茫，曾一度隐匿在国家宏大叙事之外。“你能感觉到，大家的心气儿从很足的状态，逐渐滑落。”大潘感慨，好在近些年，那股心气儿开始逐渐回升。

自2003年东北振兴战略被首次提出，再到2016年“全面振兴”目标的明确，再到“十四五”时期高质量发展的新要求，特别是近年来，辽宁被赋予了“东北振兴的重要增长极”和“对外开放新前沿”的双重定位，辽宁正在逐渐找到发展的新节奏。

公开数据显示：2024年辽宁全省地区GDP为32612.7亿元，同比增长5.1%。据澎湃新闻梳理，这一年，大连、沈阳GDP双双突破九千亿大关，大连更是晋级“准万亿城市”，本溪、抚顺、丹东、葫芦岛四地GDP集体突破千亿大关，全省千亿城市数量实现大提升。

隐藏副本：文旅张力、反差感

心气儿的回升，还直接反映在大众对辽宁的关注与走进。

作为一座旅游城市，本溪的旅游资源主要集中在周边县区。大潘说，在刚开店时，很少见游客会选择将时间留给市区。然而，这种状况自2024年开始发生显著变化。他注意到，越来越多的人选择在本溪市区citywalk。

他提到，许多到访书店的作家与学者，都会提议第一站先去本钢1号高炉旧址看看。这让大潘忽然意识到，原来被本地人视为“破铜烂铁”的工业遗迹，在外来者眼中却能闪烁着别样的光芒。

具有反差意味的是，本溪虽以“钢都”被熟知，但森林覆盖率却达到76.31%，位居辽宁首位。官方介绍显示，本溪拥有51家国家A级以上景区。50万年前的庙后山人在本溪升起了东北第一缕炊烟，本溪也因此被称为“东北第一人的故乡”。而九顶铁刹山，则是东北道教龙门派的祖庭，小说《封神演义》第四十五回中燃灯道人“大破风吼阵”用的定风珠，其实便是从九顶铁刹山八宝云光洞借取的。

与观察本溪的角度类似，辽宁常因“共和国长子”的标签，被大众聚焦于其工业成就，从而被忽略了这片土地在近现代之前所承载的历史。



航拍辽阳太子河冬日风景。 视觉中国 图

400年前，辽阳太子河宽阔的冰面上，大年初二，清太祖努尔哈赤带领各族官员举行冰上“踢行头”和速滑比赛。运动健儿穿上“乌拉滑子”身轻如燕竞速比拼，不停变换着似“花样滑冰”的姿态，这便是文献记载我国最早的“冰上运动会”。

如今的太子河冰面上，依然延续着冰雪运动的激情与活力。冬日里，光膀子的大爷们骑着“单腿驴”，在冰面上风驰电掣，仿佛与百年前的冲劲儿穿越时空，实现重叠。

75年前，中国人民志愿军雄赳赳、气昂昂跨过鸭绿江，踏上抗美援朝的征程。如今，鸭绿江畔早已换了模样，曾经的江岸已成为丹东市最繁华的中朝美食街。听当地人说，对岸时常传来阵阵红歌，当两岸船只在鸭绿江相遇时，船工们还会默契地挥手致意。

在“满族故里”抚顺市，赫图阿拉城（史称“兴京”）的青砖黛瓦，诉说着满族文化的源远流长。16世纪末，女真人在努尔哈赤的带领下，从兴京到盛京再到北京，开创了大清王朝基业。作为满清王朝的“龙兴启运之地”，抚顺至今还保留有清朝第一都——赫图阿拉城和清朝关外第一陵——永陵。

位于朝阳市的牛河梁遗址，印证着在五千年前，这片土地上曾存在过一个具有国家雏形的原始文明社会。20世纪90年代，地球上第一只鸟和第一朵花化石相继在朝阳被发现，这座小城的历史更是被追溯到了白垩纪时期。

再如“宇宙的尽头”铁岭，这座充满幽默气质的城市，孕育了众多名人。《红楼梦》前八十回作者曹雪芹的关外祖籍在铁岭，后四十回作者高鹗、清代第一词人纳兰性德、“字震九州”书法家魏燮均、中国载人航天工程总设计师王永志等人也都出生于此。

提及辽宁的省会沈阳，用“一朝发祥地，两代帝王都”之名，便能概括这座古城的底蕴。从张学良故居、沈阳故宫到中街等，在面积仅为1.69平方公里的方城，浓缩着沈阳2300年的人文之根。

2023年，沈阳先行一步，迎来了大流量的“泼天富贵”。元旦首日，沈阳旅游订单量同比增长135%，其中酒店增长342%，门票增长238%，因此，这一年也被外界视为沈阳晋升“旅游城市”的元年。



1月31日晚，大年初三，沈阳老北市游客众多，天气寒冷也挡不住参观的热情。 沈阳文旅广电局 供图

这股文旅热潮并未“昙花一现”，辽宁省文化和旅游厅发布数据显示，2025年春节假期沈阳市累计接待游客1342.02万人次，同比增长20.7%；实现旅游总消费192.13亿元，同比增长26.8%，两项数据均创历史新高。与此同时，全省春节期间累计接待游客达5335.88万人次。

沈阳作为全省经济发展的核心引擎，从游客接待量占全省总量的四分之一，不难看出其对辽宁文旅市场的引领作用正在凸显。

值得关注的是，2024年10月，国务院正式批复《沈阳市国土空间规划（2021—2035年）》，沈阳获得新定位“东北亚国际化中心城市”，这也是历版总体规划中，首次获批具有国际化定位的城市性质。

事实上，地处东北亚经济圈核心地带的辽宁，既沿海又沿边，是“一带一路”建设的重要节点，也是中国对接东北亚、沟通亚欧大陆桥的重要海陆门户。与沈阳并称为省内“双子星”的大连，此前已被国务院赋予“东北亚国际航运中心”“东北亚国际物流中心”的战略定位。



大连“网红”打卡地银沙滩。大连市文旅局 供图

拥有“东北亚”这一前缀，也意味着沈阳与大连在区域发展中，被赋予了更为重要的战略角色。如今，这一战略定位的成效在文旅方面已初步显现，公开数据显示，2025年春节期间，沈阳入境游订单量同比增长65%，大连入境游订单量同比增长66%。

天赋：自然的情感连接

然而，考量辽宁文旅张力时，一个隐形的天赋长期被低估。

在春节前一周，我去了一趟丹东的伟豪农贸早市，当我手持设备，准备拍摄摊位上的草莓时，老板娘说了一声：“姑娘，这是噶哈的呀？”我迅速抬头，误以为她要赶我走，结果她只是对我的设备感到好奇。得知我来自外地，只是想随意拍摄记录生活后，她低头扫了一眼摊位，拿起了一颗硕大的草莓对我说：“你拍这个，这个大。”在离开摊位时，尽管我没有买任何物品，老板娘依然一脸笑意，目视着我离开。



丹东草莓。 澎湃新闻记者 郑问 图

早市上，人声鼎沸，摊贩上摆着各色年货：春联、福字、蔬果、干果、熟食等等，空气中弥漫着各种食材的香气。来往的人们或驻足询问，或低头挑选，手里拎着大大小小的袋子，一方天地里承载着大家对春节的期待，烟火气在这里升腾，平凡却温暖，让人不禁心生感动。

丹东是中国最大的边境城市，位于辽宁省东南部鸭绿江畔。鸭绿江上，鸭绿江断桥和中朝友谊桥横跨江面、毗邻而居，相隔不过一百米。据景区工作人员介绍，鸭绿江断桥曾是鸭绿江上第一座单线铁路桥。抗美援朝时期，鸭绿江断桥承担着志愿军过江、军需物资供应等重要作用，成为连接中朝两国的交通大动脉。后因敌军多次轰炸，将大桥毁为断桥，遂有“鸭绿江断桥”之称，桥梁钢架上至今保留着被炸时的痕迹。另一座完整的大桥载着凯旋的志愿军将士荣归祖国，后被定名为“中朝友谊桥”。

1月17日，康林第二次来到丹东。1950年，她的爷爷正是从这里走上了抗美援朝战场，爷爷生前一直希望能重返丹东，却因种种原因未能如愿。她说，如今再次走上断桥，心中交织着伤感与怀念，更生出了别样的情愫。当她伴随着桥上播放的《我的祖国》，走至桥头时，她仿佛看见了17岁的爷爷与战友们并肩前行的身影，年轻而坚定。那一刻，一种无形的力量在她心中涌动，仿佛跨越时空，与爷爷的信念紧紧相连。

这一刻，康林的“走进”，不再仅是地理意义上的抵达，而是完成了城市与个人的情感连接。



鸭绿江断桥夜景。视觉中国 图

此前，联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家贾云峰接受澎湃新闻采访时提到，随着旅游业的不断演变，旅游的功能已远远超出传统的增长见识和自我提升范畴，而是更多地转向了对个人的疗愈作用。

他分析，从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒等活动，这些现象背后的核心其实是疗愈价值。在他看来，当前，文旅“内卷”已达到白热化程度，“疗愈”或许可以成为各地的新关注点。

“为了Lalaland同款日落，我专门飞了一趟大连！”若在社交媒体上搜索大连，与之弹出的高频词是“Lalaland”、“蓝调时刻”等，而这些词汇勾勒的意境与“浪漫”一词呼应，这与大连早期晋级“网红城市”时所塑造的“浪漫之都”形象保持了一致。

随着时间的推移，如今的大连城市文旅想象已发生了微妙变化。去菱角湾打卡彩色屋顶欧式建筑；在通往大海的港东五街，看巨轮穿过楼宇；坐一次已经运营了百年的201有轨电车；在南山大街，喝一杯特调；在黑石礁喂一次海鸥；在星海湾大桥等一场橘子海日落......不难看出，这些场景，传达着与“松弛”“治愈”有关的意境，城市在无形中回应着游客的情感渴求，进而重新叙述城市形象。

若说，大连借由天赐的自然景观，营造出的情感连接，对辽宁其他城市具有不可复制性。然而，若将观察的视角放大，在如今大众不再仅仅满足于“看山是山，看海是海”，而是开始关注山海背后的人与故事的背景下，很多辽宁人“不让话掉在地上”的天赋，展现了辽宁人热情好客的性格，已经融为文旅体验中的隐形魅力，成为吸引游客青睐的因素之一。



大连星海湾大桥。 视觉中国 图

思考：打造适用的“文旅公式”

“感性的热情之外，还需用理性的服务建设，提升整体的旅游体验。”大连市文化和旅游局局长单美娜对澎湃新闻表示，热情固然重要，但无法从根本上解决食品卫生安全等问题。为此，大连正在全力打造“大连服务”品牌，以系统性地提升服务质量。

据单美娜介绍，大连根据游客反馈的集中问题，从13个具体方面制定了“大连服务”1.0版标准。在此基础上，2022年下半年又推出了2.0版本，进一步从五个维度完善服务标准。



大连金石滩快乐雪世界。 视觉中国 图

澎湃新闻注意到，“大连服务”的推行，涉及了多个部门的协同参与。据公开报道，2023年8月，大连市文化和旅游局制定《文旅行业通用服务礼仪规范》，督促指导各A级景区、星级饭店、旅行社等旅游市场经营主体广泛开展业务培训，提高从业人员服务质量和服务水平。与此同时，大连市公安局推出护航文旅产业发展15条举措，严打涉旅违法犯罪，加强乱点乱象整治。此外，大连市市场监管局向全市涉旅经营者发布《维护旅游市场秩序提醒告诫函》，以规范餐饮、住宿、购物、观光、娱乐、停车等领域的价格秩序。

单美娜坦言，归根到底，软实力还是“外衣”，文旅核心竞争力最终会回归硬实力间的较量。她表示，其实已关注到“大连文旅的存在感大不如以前”的声音，目前大连也在摸索新的存在感角度。

首先考虑如何立足原基础做文章，考虑到在场馆设施、活动经验等方面的优势，大连提出打造“东北演唱会首选城市”。大观新闻报道称，2024年，大连的演唱会市场呈现出多元化和火爆的特点。文章指出，2024年以来，大连市共审批演出活动共计33场次，观众约51万人次，门票销售总额约3.6亿元，位列东北地区首位。其中，大型营业性演出活动带动综合消费约17.28亿元，较2023年增长472%。

另一方面，目前大连正处于产品供给迭代升级的阶段，一批文旅坐标正在处于建设周期。去年9月，杉杉奥特莱斯正式开业，与梭鱼湾足球场比邻而望，成为首座滨海国际名品运动小镇，“看大连足球，逛杉杉奥莱”，正在成为文旅新风尚。

单美娜透露，去年晋升为“网红”新地标的东关街目前只开发了1/4，今年“五一”假期有望全面开街。而“全球最大填海机场”——大连金州湾国际机场建设正在全面提速，建成后，大连将拥有集出行与旅游观光于一体的海上综合空间。



大连金州湾国际机场正在建设中。 视觉中国 图

“两三年内，游客有望看到一个全新的大连。”单美娜如是说。

可以肯定的是，作为“东北经济第一城”，大连文旅其实已进入相对成熟和精细化的阶段，与此同时，辽宁省内其他旅游城市也在积极探索打造适用自己的“文旅公式”。

针对冬季游，辽宁推出“不太冷、不太远、不太难、不太贵”全新主题。如何理解？本溪市文化旅游和广播电视局副局长陶勇解释说，作为东北三省中纬度最低的省份，辽宁省属温带大陆性季风气候，全年平均气温8.8摄氏度，年平均无霜期130天-200天，因此相较于东北其他省份，滑雪时的体感会相对舒服。

而“不太远”体现在辽宁滑雪场的区位优势上。以沈阳为例，距离市中心城区不到50公里范围内就有两处滑雪场，无论是本地市民还是周边城市的游客，都能在相对较短时间内抵达，适合周末短途游或一日游。

不过，临近市区也意味着滑雪场的坡度不会太高，对于要寻求更高难度和挑战的滑雪爱好者来说，辽宁省内还有众多适合自驾前往的滑雪场，本溪花溪沐滑雪场便成为了选择之一。

目前，花溪沐滑雪场拥有6条雪道，分别为2条高级道、3条中级道以及1条初级道。据花溪沐枫雪温泉旅游度假区（下简称“花溪沐度假区”）相关负责人透露，2028年即将举行的冬运会中，2场赛事将在这里举办。

1月14日，31名来自沈阳的学生正在花溪沐滑雪场参加为期五天的冬令营培训。领队李洋表示，相较于沈阳市区附近的滑雪场，这里场地更为开阔，更适合进行教学培训。李洋提到，他在沈阳创办体育工作室已有11年，他能明显体会到，自冬奥会之后，越来越多的学生开始接触并热爱冰雪运动。以今年寒假为例，工作室共开设了5期培训，参与人数约150人，创下历史新高。



学员正在本溪花溪沐滑雪场参加冬令营培训。 受访者 供图

事实上，滑雪场作为度假区的引流项目之一，仅是整体配套业态的一部分。在建设规划时期，温泉康养被列为首要核心业态。2011年，投资人宋云东至本溪县考察时，注意到度假区原址位于本溪汤沟地区，温泉开发历史近400年，而周边又聚集了森林、枫叶、溪泉、湖泊等资源，这让他意识到，这地儿“是个好苗子”。他具体分析，这里具备充足的业态开发空间，各类资源可以互为配套，满足不同受众的需求，从而实现“留人”的目标。

“思路决定了出路，思路变，天地宽”，本溪县文旅局一名已退休的干部对澎湃新闻表示，业态单一，相当于“单腿走路”，一旦遇到障碍，极易失去平衡，导致项目容易陷入困境。而今，花溪沐度假区已形成了四季分明的旅游特色：春日登山踏青，夏日嬉水纳凉，秋来赏枫品韵，冬至泡泉滑雪。

多元化的发展策略，不仅引来游客，更是实实在在地引领周边的乡村走上了致富的道路。上述干部表示，早在上个世纪七十年代，周边的村民不懂温泉的价值，甚至用来烫菜、杀猪。随着花溪沐度假区的开发与发展，村民们逐渐意识到温泉水的经济潜力。

“村里的小农房变成了民宿，小河边变成了露营基地，原先的公路成了旅游公路，卖山货的老人也不再愁销路，一环套一环，进入了正循环。”上述干部感叹。

山海间，辽沈大地上的各个城市在微观叙事中，传递着各自的发展方法论。



盘锦红海滩景区。 视觉中国 图

例如，“钢铁之都”鞍山、“煤都”阜新利用工业遗产资源，将“沉睡”的厂房改造为文旅新地标，在守住城市记忆的同时，完成了“刚柔并济”城市形象的输出。

以盘锦、营口、锦州为代表的辽宁沿海城市群，正依托中国最北海岸线的区位优势，深耕海洋游，打造多元的“蓝色增长极”。在冬季，去盘锦，参加一场中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛，感受冰凌探险、冰上拔河、冰钓等冰上运动，可以体验冰雪世界的另一番魅力；去营口鲅鱼圈，在结冰的海边追一场浪漫日落，可以解锁限定版“东北小冰岛”的浪漫；去锦州，看海洋冰雪的锦州景，大快朵颐锦州味，听耿爽幽默的锦州话，可以感受“山海福地”的独特韵味。

“一座辽阳城，半部东北史”，辽阳作为“东北第一城”，拥有汉魏壁画墓群、辽代白塔、冮官窑遗址等国家级文物20个，是解读东北历史文化演进的重要窗口。就在2025年新年伊始，长城国家文化公园项目——辽阳平胡楼全面开放，重现了明代古城“九边重镇”的历史风貌，为这座历史文化名城注入了新活力。而位于葫芦岛的宁远古城近乎同期也迎来了“新生”。2024年12月31日，“古韵兴城 梦回宁远”宁远古城开城仪式举行，在古城钟鼓楼上举行的击鼓令，让古城再现古代军事重镇的风采；蓟辽督师府推出的“大明书场”，以语言艺术和互动演绎相结合的方式，演绎了关宁铁骑、宁远大捷等历史典故。



辽阳标志性建筑白塔。 视觉中国 图

而对于此行探访的丹东而言，抛开捆绑度最紧密、闻名四方的“草莓”外，实则还有鸭绿江、虎山长城、“最美边境公路”331国道等文旅IP正待“出圈”。

“我知道鸭绿江，但不知道鸭绿江竟在丹东。”这是丹东市文化旅游和广播电视局副局长姚卫国在一次外地推介会上，与当地人交谈时听到的一句话，时常让他想起。在他看来，这既是鞭策，也暗示着丹东文旅拥有更大的想象空间。

“你不知道，哪棵树会开花”，姚卫国表示，对于丹东而言，“赴朝游”无疑是一张“王牌”，而在其恢复之前，要继续栽培、浇灌田园里的树苗，修炼好“内功”。

“相较于十万次的浅尝辄止，我们更期待一万次的回头客。”他说道。

（本文中康林为化名）



海报设计 王珏玮

澎湃新闻记者 郑问

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