美妆、悦己、文旅时尚、健康教育……“她经济”重塑消费产业格局与未来走向

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作者：扬子晚报
从繁华都市的时尚商圈，到蓬勃发展的线上购物平台，女性消费者的身影无处不在，她们的消费选择和行为偏好，正成为推动众多产业前行的关键动力。

“她经济”所涵盖的范围越发广泛。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的“她经济”相关企业超833.4万家。其中，2024年新增注册相关企业约179.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，“她经济”相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。



美妆赛道持续升温

“她力量”重塑美妆产业格局

在“她经济”的蓬勃发展浪潮中，美妆行业是女性消费的重要阵地，展现出强劲的增长动力。数据显示，2024年中国化妆品市场规模预计达到5826亿元，同比增长8.7% ，这一数据背后，女性消费者无疑是推动市场增长的核心力量。

从消费品类来看，彩妆与护肤品占据了女性美妆消费的主导地位。以某知名品牌的热门色号口红为例，月销量常常能突破数十万支。在护肤品领域，不同年龄层的女性需求差异明显。年轻女性更注重基础保湿与控油，诸如清爽型的乳液、保湿面膜等产品备受青睐；30岁以上的女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效，精华液、面霜等成为消费重点。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的日化品（化妆、护肤等）相关企业超35.2万家。其中，2024年新增注册相关企业超2000家。从区域分布来看，广东省、陕西省日化品相关企业数量位居前列，两个省市数量总和超过13.8万余家，占企业总数的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。



悦己消费兴起

时尚与文旅产业焕发新活力

随着女性经济独立性和自我意识的提升，悦己消费成为“她经济”的显著特征，深刻影响着时尚和文旅产业。

在时尚领域，女性对服装、配饰的消费不仅注重品质，更追求独特的设计和个性化体验。据统计，2024年上半年女性服装消费支出占个人消费的比例达到25%左右 。独立设计师品牌受到热捧。

在文旅方面，携程数据显示，2024年女性游客预订量占比达到55% ，且呈现出年轻化趋势。女性在旅游选择上更倾向于个性化、深度游的产品。她们热衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文艺气息浓厚的古镇、充满浪漫氛围的海滨城市等。一些旅游城市和景区敏锐捕捉到这一趋势，打造了众多迎合女性需求的旅游项目，像以花海观赏、手工体验为主题的特色小镇旅游线路。

同时，“她旅拍”市场也悄然兴起。

健康与教育投资增加

推动相关产业多元化发展

在健康领域，健身、美容美体、营养保健等行业迎来发展机遇。数据显示，2024年健身行业女性会员占比达到50%以上 ，女性对健身的需求不再局限于塑形，更注重身体的健康和活力。瑜伽、普拉提等运动项目深受女性喜爱。

美容美体行业也不断升级服务，从传统的皮肤护理拓展到全身的健康管理。在营养保健方面，女性对各类保健品的消费增长显著，如维生素、胶原蛋白等产品成为热门。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的美丽经济相关企业超833.9万家。其中，2024年新增注册相关企业超179.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，美丽经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省以美丽经济相关企业超过80.2万家的数量排在全国首位，此外分别为山东省、浙江省、河南省和海南省。



在线教育平台数据显示，女性用户在语言学习、艺术创作、职场技能提升等课程的购买比例较高。例如，在某在线绘画课程平台上，女性学员占比超过70%。职业技能培训市场中，女性对金融、新媒体运营等热门领域的课程需求旺盛。

天眼查研究院认为，“她经济”的崛起是消费市场的重要趋势，随着女性消费能力的持续提升和消费观念的不断变化，“她经济”蕴含的潜力将进一步释放，为众多产业带来广阔的发展空间和新的增长机遇。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

校对 陶善工