美妆观察｜春天刚到，“防晒之战”已打响！今年主打黑科技？

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作者：齐鲁壹点
春天才刚刚开始，美妆的防晒市场却已进入仲夏，品牌间的拼夺战已然如火如荼。

在2025CIE杭州创新展上，林清轩、FunnyElves方里、海龟爸爸等许多品牌都亮出了自己的防晒新武器，成为展会的一大热门。而在此前，珀莱雅、花西子、薇诺娜、MISTINE蜜丝婷和安热沙等品牌们为防晒新品还掀起了一场明星代言人抢夺战。潮新闻记者了解到，2025年防晒上新品的还有美肤宝、丸美、自然堂、佰草集、敷尔佳、柳丝木、地壳、毕生之研、理肤泉等品牌，粗略统计，前两个月上市的防晒新品超过30款。



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防晒产品明星代言人密集亮相

2月21日，珀莱雅正式宣布著名演员刘亦菲成为珀莱雅防晒全球代言人；2月17日MISTINE蜜丝婷官宣实力派演员成毅成为品牌全球防晒代言人；2月14日，张柏芝正式官宣为美肤宝防晒的代言；2月12日，花西子官宣实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人；2月7日，薇诺娜官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人……这个长长的明星名单，也折射出防晒市场的竞争又一次进入了白热化。

在2025年CIE创新展上，潮新闻记者也注意到，环亚集团还在继续布局防晒市场，旗下美肤宝在防晒领域已经深耕多年，近日也官宣张柏芝为防晒代言人，如今环亚又推出专注防晒领域新品牌地壳，其产品拥有核心专利“地壳超声微流体技术”。一些品牌推出的防晒新品搭载了新技术或者多重功效，在CIE创新展上也受到了专业人士和消费者较大的关注，如林清轩推出的新一代精华级防晒400小金伞2.0版本，两大核心亮点是高倍防晒和抗皱修护；FunnyElves方里推出了柔雾持妆防晒粉底液，具备双重效果；柳丝木粉胶囊防晒升级至2.0，其添加烟酰胺等4重美白精华，并持美白和防晒双效特证。搭载防晒黑科技的养生堂防晒乳用的是天然桦树汁代替水，还有燕麦仁提取物、GP4G和维生素原B5等成分，在防晒的同时，也能舒缓肌肤和强韧肌肤屏障。

都市通勤的防晒搭档，上市即热销

越来越多的消费者已经意识到，防晒是一年四季都需要使用的产品，而非季节性产品，也因此都市一族就有了全场景、通勤的防晒需求。珀莱雅新推出的超膜银管防晒搭载品牌的专利防晒科技，上市没几天就出现热销，一些网友称这款产品为都市通勤族的防晒绝佳搭档。

根据青眼情报，2025年天猫3.8预售首场直播中，面霜、水乳、防晒三大类目榜首均为珀莱雅。珀莱雅超膜银管防晒3个单品的付定数都超过5万件。



珀莱雅上新的这款“超膜银管”防晒，采用专利“点阵击光超膜科技”主打轻薄致密乳液型防晒，并官宣防晒全球代言人刘亦菲。

据介绍，珀莱雅横跨光皮肤学、材料科学、界面化学三大领域，产品中采用全新专利点阵击光超膜科技（中国发明专利，专利号：ZL202410880522.9），“点阵式”拉网排查，打造出更贴、更韧、更折光的致密防晒膜，高效拦截紫外线。珀莱雅内部实验室检测结果显示，使用点阵击光超膜科技，防晒力增效60%，更轻负担，更强防护，探索出对皮肤更低负担的防晒“膜”力，同时贴合通勤场景，快速成膜好上妆，肤感清透不黏腻。另据了解，“超膜银管”防晒添加精研黄金双V淡斑配方、高纯度VB3和精纯油溶性VC-IP，阻击晒后，通过姜根提取物叠加红没药醇，改善晒后泛红；超速真空乳化科技使其质地水润服帖、细腻清透似妆前乳。

目前珀莱雅天猫旗舰店在售防晒产品共三款，分别为盾护防晒、“超膜银管”防晒、“超膜粉管”防晒，满足多肤质消费者防晒需求。其中新品“超膜银管”防晒主打通勤必备，集妆前、淡斑和养护功能于一体，成分温和，为用户日常通勤护肤减轻负担；盾护防晒使用独家air超膜防护科技，防水防汗，特添胞外多糖，质地轻盈无负担，主打户外首选，适用于油皮与混油皮；“超膜粉管”防晒专研柔光超膜科技，修颜防晒2合1设计，5重柔光因子，主打防护轻妆，一抹速柔光，适合早八通勤党极速打造好气色伪素颜。

“彩妆+防晒”解决方案中的东方智慧

天猫美妆《2024防晒行业趋势白皮书》指出，“彩妆结合防晒”是防晒赛道的三大机会之一，消费者对兼具遮瑕、提亮和防晒功能的产品需求旺盛。不过，高防晒指数与妆效肤感之间难以平衡是行业的一大难题，如今已经被国货攻克。以花西子为代表的国货品牌在国际大牌占据优势的功能性防晒领域找到了符合东方人的“彩妆+防晒”的差异化解决方案，不仅拓展了自身的品类边界，也为消费者提供了更多元的选择。

花西子在官宣宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人的同时，也上新了好气色防晒粉饼。据介绍，这款防晒产品花西子历经五年打磨、两轮迭代。防护层面，采用花西子创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，配合物化结合双重防晒体系，达成SPF50+ PA+++高指数防护与12.5小时全波段防御；妆效层面，通过超微粉碎技术实现微米级粉体，配合“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两大专研技术，打造适配东方肤质的空气感柔焦效果；持妆层面，通过约1:2:3精细配比控油粉体和高吸油多孔粉体，配合“DS雨衣包裹技术”，实现24小时“智”控油光与水汗防护，即使浴后仍维持SPF50+的高防晒值。

另外，这款防晒粉饼还创新采用紫外线智慧感应顶片，该顶片上的“荷叶纹理”可根据直射的紫外线强度而改变颜色，既方便用户根据紫外线强度随时补防晒，也体现了花西子在文化创新上的“东方式浪漫”。



花西子好气色防晒粉饼

据了解，在好气色防晒粉饼之前，花西子已经有防晒玉容纱粉饼、小黛伞防晒妆前霜等经典产品。其中，小黛伞防晒妆前霜更入选了“2024天猫榜单年度封神产品”。自此，花西子以小黛伞防晒妆前霜、小莲伞防晒、好气色防晒散粉、好气色防晒粉饼等产品，逐步构建了妆养合一的“花西子防晒彩妆家族”。

为敏感肌肤打造的防晒方案

养肤型防晒也是防晒化妆品的三大机会之一，这类防晒产品关注不同肤质的差异化护理与养肤功效的细分，在满足不同肤质人群防晒需求的同时，进一步为之提供个性化的护肤功效。由于敏感肌群体较为庞大，国货品牌中不少防晒产品都在专研敏感肌防晒的解决方案。

如薇诺娜品牌早早就在防晒赛道有布局，薇诺娜清透防晒乳至今已上市十年，今年也进行了迭代升级。锚定差异化需求的产品矩阵下，薇诺娜正从不同的场景、肤质来满足用户的防晒需求，为敏感肌肤提供全面、专业的防晒解决方案。2月21日，薇诺娜上新“修白防晒”。据了解，这是首个防晒淡斑双特证、主打首款皮肤学级美白防晒产品。搭载了薇诺娜的王牌成分：青油果和马苋齿，在高倍防晒的同时还能修护养屏障。

敏感肌赛道的另一头部品牌溪木源在2025CIE创新展上重磅亮相了敏肌美白新品“氧白因系列”。据介绍，“氧白因系列”产品的核心成分为氧白因™，是其备案新原料氧化白藜芦醇的创新应用。随后“氧白因系列”又添一个新成员：氧白因防晒喷雾。



溪木源“氧白因系列”

据介绍，溪木源氧白因防晒喷雾专为亚洲敏感肌户外防晒设计，拥有美白特证（物理美白）和防晒特证双重特证，同时还是2025厦门越野赛by UTMB®官方指定产品。这款产品拥有防晒美白、冰感舒缓和敏肌防护三重功能。这款新品还搭载了敏感肌的友好配方，加了多重防护成分，包括防光损的依克多因、防脱水的库拉索芦荟叶水、防晒红的金盏花花提取物和B5泛醇等，适用于敏感肌人群。在包装设计上，这款防晒 新品特别为消费者设计了“紫外线智能预警”功能，随着户外紫外线强度变高，瓶盖颜色会从白色变成紫红色，能够及时提醒消费者及时补喷，避免晒伤。

2025年是防晒大年，哪些新品能出圈？

欧睿数据显示，中国防晒市场增速远超全球，预计2021-2025年仍然能保持10.5%的年复合增长率，至2025年市场规模有望提升至244亿元，到2027年市场规模将超300亿元。赛道仍在快速增长，这也是防晒市场成为兵家必争之地的一个重要原因。如今国内外头部美妆品牌基本上都有一款卖得不错的防晒产品，如资生堂蓝胖子、兰蔻小白管、珀莱雅盾护防晒、薇诺娜清透防晒乳等，都是月销量10万+的大单品。

美修大数据显示，2020-2024年，防晒产品总备案数处于连年高速上涨态势。即便是备案大盘整体下滑的2024年，防晒产品的备案数也呈现了50%以上的增长。在业内人士看来，2025年是大年，竞争也会更加激烈。

国内防晒化妆品市场原为外资占绝对优势，如MISTINE蜜丝婷、资生堂、安热沙、理肤泉等，但2024年以来，这一格局正在被改写。2024年抖音防晒TOP10品牌中，TOP1为MISTINE蜜丝婷，但已经有5个品牌为国货，抖音平台成为国货逆袭的主战场。值得一提的是，美康粉黛防晒GMV超过4亿元，成为2024年度抖音防晒产品GMV排名第一的国货品牌。柳丝木、雅丽洁、unny club、花西子等国货爆品也呈爆发式增长，入榜抖音防晒TOP10。用户说数据显示，花西子的防晒产品2024年在抖音平台做到了1.51亿元，排第8。另据用户说监测，2024年防晒市场呈现显著的马太效应，淘抖双平台TOP10品牌合计市占率超45%，其中国货军团表现尤为抢眼，薇诺娜、珀莱雅以7.72%的合计市占率站稳淘天防晒高端市场。

对于2025年的防晒化妆品市场，deepseek认为，国货品牌崛起的趋势仍将继续，国货抢占份额靠的是高性价比和本土化创新。总的来看，防晒新品想要在2025年出圈，首先要成为“六边形战士”：需要有高效防护、多功能复合、场景适配、肤感优化四大核心优势，同时还要有技术创新。方正证券刘章明认为，去年伊菲丹、润本等防晒新品的成功经验很有借鉴意义，防晒品类有望打造新的大爆品潜质。也有业内人士甚至大胆预测，国货中 有望出现10亿级体量防晒品的品牌。

（记者 刘芫信）