美妆断层top1，东方美谷这家企业靠霸总短剧逆袭？

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作者：上观新闻

小编小编，求证一下，说东方美谷的一些美妆品牌都开始拍霸总短剧了？？！在抖音上很火呀！

没错，美妆品牌早就开始布局引流新赛道了。2023、2024年，东方美谷企业上美股份旗下品牌“韩束”双年度抖音美妆GMV位列第一名，带领国货断层式领先国际品牌。

短剧一时爽，这种模式带来的销量激增能持久吗？

今年势头依旧哦，1月韩束再次在抖音实现断层式领先，稳居行业榜首。当然，人家的出圈密码也不只是靠短剧，咱们美谷企业打的是组合拳。

小编，借一步，细说……

这两年，东方美谷国货美妆品牌上美股份旗下“韩束”实现突破性增长，尤其以一套流量“打法”，引发业界广泛关注。

作为扎根上海奉贤22年的国货品牌，韩束经历了国货品牌发展的所有周期。以营销为例，1.0时代通过投放卫视广告，2.0时代通过长视频、综艺网剧冠名，3.0社媒时代，则尝试通过新内容转化交易，积极布局线上渠道，“企业在2020年左右，对销售布局做了一个转型，原来线下70%，线上30%，现在线上占到90%～95%，线下差不多只有5%～10%。”上美股份副总裁俞瑛介绍道。



线上转型过程中，上美股份集中资源聚焦“韩束”品牌，聚焦爆款产品，除了达人直播带货，也做好自播“基建”，目前自播量占到80%左右。同时，抓住“霸总短剧”这一风口，将产品巧妙地“植入”剧情当中，不少单集播放量就达数千万、甚至上亿级别。在一些销售的关键节点，还会请到短剧的主角来直播间来做客，在引流过程中，形成全链路闭环。



一套组合拳，成绩也是显而易见。2024年韩束抖音GMV67.84亿元。2025年开年，韩束品牌继续强势领跑美妆大盘，实现“开门红”。据第三方数据显示，韩束1月抖音、淘系、京东、快手四大平台总GMV超7.68亿元，其中抖音GMV超5.5亿元，与第二名拉开较大差距，稳居行业榜首，同比增速显著优于大盘，展现出头部品牌的强劲势能与抗周期韧性。

据中国香妆协会的最新数据显示，国货化妆品品牌以55.2%的市场份额，连续2年超过外资品牌，成为中国化妆品市场的主力。约占全国四分之一市场规模的东方美谷，正加速助力国潮美妆品牌转型升级。



以上美股份为例，为充分激活企业品牌发展动力，在“上海品牌”培育试点工作，以一企一策等“个性化”方式为上美股份的全资子公司中翊日化提供辅导。“在获得认证的过程中，我们多次参加由上海市市场监管局和奉贤区市场监管局联合举办的辅导培训，深入了解‘上海品牌’的认证标准和流程。”企业相关负责人表示。

此外，东方美谷还积极搭建化妆品要素服务平台、上海奉贤（化妆品）知识产权快速维权中心，打造东方美谷美妆产业金名片。同时，发挥国际化妆品大会平台作用，开展数据研究、流行趋势发布等，传播东方美学价值观念，掌握行业话语权。

“这几年市民对国货的认知度越来越高，感受度也越来越亲切，所以很多消费者也在逐步改变原有固有的消费模式，更加青睐于我们国产的一些品牌，包括化妆品。”奉贤区经委党组书记、主任李亿介绍道，未来依托东方美谷品牌出海联盟，支持橘朵、自然堂、韩束等沪产国潮进行国际市场布局，合力将“国货之光”培育成为国际精品。

近日，奉贤区卫健委系统首个自研护肤品牌“科美卿”步入上市阶段。很多市民好奇医院为啥能快速推出护肤品牌？打通产学研医，成功跨界背后，是东方美谷完善的化妆品产业链，为国产品牌提供了坚实的生产基础。



目前，全区持证化妆品企业达83家，数量居全市之首，占比36%。集聚化妆品上下游产业链企业共130多家，从原料创新到配方研发、从生产加工到包装设计、从品牌推广到渠道搭建、从检验检测到产权认证等各个环节齐全。



在创新研发方面，目前已有49家化妆品企业建立产品研发中心，合计专利超1000项，其中发明专利授权超100件，自然堂等5家企业获评“国家知识产权优势企业”。

“我们在打造化妆品全产业链方面，尤其注重孵化中小企业品牌。有的企业一开始只是有构想或者产品的配方，就愿意到我们东方美谷来发展，因为这里有全生态的产业链打造。”区经委党组书记、主任李亿表示。



视频由AI生成

在东方美谷，“韩束”的爆发式增长不是孤例。奉贤正将美丽大健康产业作为四大主导产业之一，以优良的营商环境，持续优化产业集群生态，提升东方美谷品牌价值，全力护航化妆品企业在这里全速奔跑、发展壮大。

部分采访参考上视报道

记者、编辑：何芹

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