重磅！重庆啤酒被判赔偿3.5亿元 称上诉反击嘉威啤酒

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作者：中国经营报
本报记者 党鹏 成都报道

3月14日晚间，重庆啤酒股份有限公司（600132.SH，以下简称“重庆啤酒”）发布公告称，重庆市第五中级人民法院对重庆啤酒与重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“嘉威啤酒”）合同纠纷案一审判决显示，重庆啤酒被判在判决生效之日起十日内向嘉威啤酒支付约3.531亿元，驳回嘉威啤酒其他诉讼请求及公司反诉请求。

对一审判决结果，重庆啤酒发布公告和长篇声明表示异议，称公司已严格按照《产品包销框架协议》（以下简称《包销协议》）及其他相关协议的约定，全面履行自身责任和义务，不应再向嘉威啤酒承担任何额外赔偿责任，并决定向重庆市高级人民法院提起上诉，同时将重新审视双方的合作关系。



《中国经营报》记者注意到，自双方近年围绕《包销协议》的多次纠纷以来，重庆啤酒首次公开披露与嘉威啤酒的合作与纠纷历史。重庆啤酒方面称，嘉威啤酒在合作的15年间，凭借纯代工厂模式便轻松获得20亿元利润，远超重庆啤酒和行业平均水平，甚至超过一线互联网大厂。

就此，记者向嘉威啤酒官方微信发去采访私信，希望能够获得置评，但截至发稿未收到回复。

重庆啤酒被判败诉

2023年12月，因合同纠纷，嘉威啤酒向重庆市第五中级人民法院提起诉讼，状诉重庆啤酒违反《包销协议》，诉讼请求金额高达6.31亿元。

经重庆市第五中级人民法院审理，2025年3月14日，该案一审判决结果出炉，重庆啤酒被判向嘉威啤酒支付3.531亿元。

嘉威啤酒的大股东是重庆钰鑫实业集团有限公司，主要为重庆啤酒生产山城啤酒。嘉威啤酒与重庆啤酒长达20年的《包销协议》签订于2009年，明确规定了包销期间仅限生产“山城”品牌啤酒，且所有产品均需交由重庆啤酒包销。

早在2020年9月，嘉威啤酒就以重庆啤酒未按照《包销协议》约定将有关产品纳入包销范围，造成原告损失等理由，对重庆啤酒提起诉讼，后又自行撤案。在去年6月和8月，嘉威啤酒连续两次发表声明，称嘉士伯收购重庆啤酒以来对“山城”啤酒品牌的全面封杀和系统打击。据其称，“山城”啤酒的年产销量已从100万吨锐减至8万吨，品牌价值亦大幅缩水。

在嘉威啤酒起诉之后，经过法院审理，判决重庆啤酒败诉。随后，该公司发布了上市公司公告，并在官方微信公众号上发表了长篇声明，表明了两个核心立场：

一是公司已严格按照《包销协议》及其他相关协议的约定，全面履行自身责任和义务，不应再向嘉威啤酒承担任何额外赔偿责任，并决定向重庆市高级人民法院提起上诉，同时将重新审视双方的合作关系；

二是关于与嘉威啤酒的合作关系和《包销协议》，重庆啤酒的态度明确：重庆啤酒历来产能充足，并不需要嘉威啤酒代工，而《包销协议》严重牺牲了重庆啤酒的利益，极不合理。出于对企业发展历史的尊重，重庆啤酒始终履行该协议，但对于嘉威啤酒试图超越协议框架范围，攫取更多不当利益的行为，重庆啤酒绝不认可。

就此，嘉威啤酒的官方微信未刊发判决书，亦未作出置评。

“山城”啤酒命运变局

重庆啤酒表示，在双方签订《包销协议》后截至2023年的15年里，嘉威啤酒累计获净利超20亿元，在2023年诉讼期间，嘉威啤酒净利润近2亿元，净利润率甚至高达35%。

就此，嘉威啤酒此前的公开声明都未提及“山城”的净利润情况。但其称“山城”啤酒年产销量超百万吨，重庆市场占有率近95%，西南地区占有率也超65%。

重庆啤酒财报显示，2014年，“山城”品牌、“重庆”品牌、“乐堡”品牌分别为73.68万千升、10.12万千升、8.13万千升。2015年，“山城”啤酒销量已降至27.50万千升，“重庆”品牌增至46.78万千升，“乐堡”上升至14.79万千升。

2020年起，重庆啤酒不再单独披露品牌销量，改由按产品档次披露销售数据，“山城”啤酒被划入经济档，“乐堡”及“重庆”品牌则被划入主流啤酒。2023年年报披露，“山城”啤酒及其他经济型啤酒合计年销量已降至10万千升以下，仅占上市公司啤酒总销量的3%。

对于“山城”商标权，重庆啤酒表示，“山城”品牌是由重庆啤酒自1958年成立以来就打造并拥有的自主品牌，重庆啤酒拥有“山城”品牌的完整所有权，嘉威啤酒无权擅自使用“山城”商标，《包销协议》在2029年1月到期之后，嘉威啤酒的“山城商标使用权”也随之终止。

对于嘉威啤酒所提及的重庆啤酒封杀、雪藏“山城”这一说法，重庆啤酒表示，“山城”品牌不仅从未消失，反而保持稳健发展。2025年重庆啤酒将推出全新“山城”精酿系列，在保留“山城”经典味道的同时，更符合新一代消费者的喜好，为重庆消费者带来更多优质选择。

酒水行业专家蔡学飞对此分析指出：“除了可能存在内部资源竞争问题，‘山城’啤酒定位更是中低端大众消费，高端化难度较大，不符合嘉士伯高端化的整体战略规划，其次就是‘山城’啤酒虽然在重庆西南拥有广泛市场，但是毕竟本身是区域品牌，全国化基因有限，再加上一些人事与组织管理和磨合等问题，可能都是嘉士伯逐渐边缘化‘山城’品牌的原因。”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“中国啤酒近年来都向高端化迈进，因此重庆啤酒对手头的品牌资源进行整合，构筑高—中—低的金字塔产品结构是合理的。在中低端啤酒竞争加剧之下，把有限资源放在中高端，有利于整体的利润和发展。不过‘山城’品牌是老品牌，也是重庆人的记忆之一，应当适当关注其品牌发展。”

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：燕郁霞）