关税冲击下 Temu与Shein宣布4月25日涨价

多客科技

作者：微信文章


了解更多有关"受害者服务": tinyurl.com/yc7n2mau电商平台Temu和Shein近日在几乎相同的公告中表示，因“近期全球贸易规则和关税政策的变化”，运营成本大幅上升，因此将从4月25日起调整价格。不过，两家公司均未披露具体涨价幅度。目前尚不清楚为何这两家竞争对手发布了措辞几乎一致的声明。
自登陆美国市场以来，Shein和Temu依靠极具吸引力的低价策略、大量数字广告和社交媒体网红营销，迅速抢占西方零售市场，令传统零售商猝不及防。

但川普政府最新宣布的一系列关税政策，正重塑这些平台的商业模式。除了对大多数中国制造商品征收高达145%的关税外，总统川普还签署行政命令，自5月2日起，终止允许价值低于800美元的商品免税入境的“最低限度条款”。

这一豁免政策曾是跨境电商的重要通道，每天多达400万个低价值包裹通过该渠道进入美国。如今被终止，将对Shein和Temu的低价模式构成直接打击。

美国政界、执法机构及商业组织长期批评这一条款，认为其为“贸易漏洞”，助长廉价商品不公平竞争，甚至成为假冒伪劣产品和非法药物流入美国的通道。

Shein主打平价时尚服装、化妆品和饰品，用户群体主要为年轻女性，并广泛与社交媒体网红合作推广。Temu则以更广泛的商品种类见长，销售家居用品、小电子产品和创意礼品等，主要通过在线广告投放吸引用户。

据数据公司Sensor Tower的分析，去年Shein和Temu是社交媒体平台广告投入最大的品牌之一。然而最近几周，两者都显著减少了广告支出，这对依赖广告收益的平台如Facebook、Instagram、Snap、X和TikTok等来说，可能将带来负面影响。

在即将涨价的通知中，Temu和Shein都鼓励客户尽快下单。Temu在声明中表示：“我们已备货充足，随时准备确保消费者的订单顺利送达。在此期间，我们将尽最大努力控制成本，维持低价，减少对消费者的影响。”
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