关税冲击下:亚马逊平台价格平均上涨 29%,商家今年首次退出 Prime Day

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作者：微信文章
4 月 9 日美国对华加征 145% 关税政策落地后，亚马逊平台迅速出现价格震荡。根据CNBC报道，引电商分析公司 SmartScout 数据，截至 4 月 25 日，平台 930 种商品平均涨价 29%，涵盖服装、家居、电子产品等核心品类。这一现象背后，是跨境电商行业供应链成本重构与市场策略调整的深度博弈。



价格波动的结构性特征




此次涨价呈现明显的品类分化：

母婴用品首当其冲：美国 95% 的进口婴儿推车来自中国，UPPAbaby 等品牌旗舰款价格从 899 美元飙升至 1200 美元，涨幅达 33%。儿童安全座椅、婴儿床等配套产品同步涨价，部分品牌因供应链断裂被迫暂停新品上市。

电子产品承压显著：Anker 充电宝从 110 美元涨至 135 美元，涨幅 23%；Ursteel 不锈钢饰品四款产品单价上调 6.5 美元，Chouyatou 连衣裙涨价 2 美元。中国浙江、广东等地的卖家成为调价主力，占涨价商品总数的 25%。

家居日用品普涨：Zulay Kitchen 厨房滤网价格从 9.99 美元涨至 12.99 美元，Desert Cactus 定制车牌框因关税成本从 4% 激增至 170%，终端售价被迫翻倍。
药品行业成新重灾区：路透社援引安永报告指出，若美国对进口药品加征 25% 关税，全美药品成本每年将激增 510 亿美元，药价最高涨幅达 12.9%。2023 年美国药品进口规模达 2030 亿美元，成品药进口依赖度超 50%，抗生素、心血管药物等关键品类面临断供风险。

卖家分化




面对成本压力，卖家采取的三种模式：

硬扛成本型：部分依赖中国供应链的卖家选择自行消化关税。例如，Pure Daily Care 一款护肤品生产成本从 10 美元涨至 25 美元，但为避免流量流失，仅对 “必须提价” 的 SKU 进行小幅调整，同时暂停促销活动并削减 85% 广告支出。

生产转移型：Zulay Kitchen 裁员 19%，加速将产能转移至印度、墨西哥，但供应链重建需 1-2 年周期，期间库存周转压力巨大。Bogg Bag 等品牌暂停中国生产，转向柬埔寨、越南，但东南亚技术工人短缺导致初期成本上升 15%-20%。

库存博弈型：部分卖家囤积关税生效前的低价库存。例如，Steve Green 保留 4 月 9 日前进口的自行车和滑板，计划以原价销售；MedCline 等品牌放弃参与 Prime Day 促销，避免打折进一步压缩利润。

平台与行业的连锁反应




亚马逊的双重角色：

第三方卖家困境：占平台 62% 销量的第三方卖家面临生死抉择。若维持原价，利润率可能从 15%-20% 降至 5% 以下；若提价，可能被算法降权。亚马逊虽启动供应商谈判，但承认 “部分成本必须转嫁”。

自营业务调整：亚马逊自有品牌如 Amazon Basics 的数据线、电池等也出现涨价，同时暂停部分中国直采订单，转向墨西哥、土耳其等近岸供应链。
Prime Day：路透社报道显示，因 145% 的中国商品关税导致成本翻倍，约 30% 的中国卖家计划减少 2025 年 Prime Day 折扣力度，15% 选择完全退出。

物流与合规挑战：

海运需求萎缩：长滩港预计下半年吞吐量减少 20%，4 月 2 日关税宣布后单周进口集装箱量暴跌 64%，物流企业面临运力过剩风险。

合规成本激增：欧盟《可持续产品设计法》要求 2026 年本土制造占比超 50%，速卖通等平台已启动 “欧洲智造” 战略，但亚马逊卖家因关税压力难以同步转型。

快消巨头集体承压：《金融时报》报道，百事可乐因关税不确定性下调 2025 年利润预期，预计全年利润停滞；联合利华、雀巢一季度产品价格分别上调 1.7% 和 2%，咖啡胶囊涨幅达 3.2%。


消费者行为变迁




价格敏感型用户流失：34% 的美国消费者表示若涨幅超 10% 将减少网购，转向 Costco  等线下折扣店或二手平台。Temu、SHEIN 等平台通过 “小步快跑” 式涨价（如 Temu 运动鞋从 14 美元涨至 27  美元）试图留住用户，但客单价提升导致订单量下滑 40%。高端市场分化：意大利设计师品牌、西班牙橄榄油等特色商品在亚马逊 “品质严选” 专区表现稳健，客单价稳定在 80 欧元以上，毛利率较中国直发模式高 18%。

行业突围路径




供应链区域化：墨西哥、印度等近岸生产占比预计两年内提升至 30%，但需解决基础设施不足问题。例如，Desert Cactus 将 50% 产能转移至东南亚，仍面临定制车牌框成本上涨 170% 的难题。政策博弈持续：婴童产品制造商协会已申请关税豁免，若成功可能缓解母婴品类压力；但整体关税政策短期内难有松动，跨境电商需在 “合规成本” 与 “价格竞争力” 间寻找平衡。

结语
关税政策正在颠覆亚马逊 Prime Day 的传统逻辑：从 “卖家必争” 变为 “被迫放弃”。第三方卖家的集体撤退暴露了平台生态的脆弱性，而亚马逊延长促销周期的策略能否缓解矛盾尚未可知。这场由关税引发的震荡，本质是供应链区域化与贸易保护主义的碰撞，其影响将持续渗透至全球零售业的每个环节。

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