玩具行业面临关税“毁灭性”冲击:近半数中小企业或倒闭

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作者：微信文章


导读

根据2025年5月5日的报道，美国玩具协会近期一项调查显示，96%的美国玩具公司为中小型企业，其中近半数可能因当前关税政策被迫关闭。


工厂扩张停滞，裁员风险加剧
美国最大私营玩具制造商MGA Entertainment的CEO艾萨克·拉里安（Isaac Larian）表示，其位于俄亥俄州哈德逊市的工厂扩建计划（新增2.2万平方英尺）已暂停，公司整体战略面临调整。若关税持续，裁员将不可避免。MGA旗下拥有Bratz、L.O.L Surprise和Little Tikes等知名品牌，旺季时工厂员工达700人。

对华依赖度高，关税冲击显著
美国约80%的进口玩具来自中国。特朗普政府近期将部分中国商品的关税提高至145%（叠加此前两次上调），导致行业成本剧增。特朗普对此回应称：“孩子们可能从拥有30个娃娃变成2个，价格也只会贵几美元。”

低利润行业难承重压
玩具行业利润率本就微薄，约75%的产品售价低于25美元。瑞银分析师指出，玩具在经济低迷时曾是“平价替代娱乐”，但高关税可能迫使企业转嫁成本。美国玩具协会CEO格雷格·埃亨（Greg Ahearn）表示：“商品价格将飙升，这是前所未有的挑战。”

产业链脆弱，就业危机隐现
尽管部分玩具在美国本土生产（如美泰的桌游、万智牌产品），但65%的MGA玩具仍需进口。玩具制造依赖人工（如娃娃面部需15-25道手工上色工序），自动化难以替代。美国玩具协会警告，全美70万个与玩具设计、营销相关的岗位面临风险，且中小企业首当其冲。

企业应对：涨价与转移生产
孩之宝（Hasbro）计划通过加速10亿美元成本削减计划缓解压力，并可能提价。其CEO克里斯·考克斯（Chris Cocks）称，将维持9.99和19.99美元等“消费者友好价位”，但承认关税将导致“价格上涨、裁员和利润下降”。

消费者：节日季或感受“关税之痛”
专家预测，公众将在返校季和假日季明显感受到玩具涨价。零售商BigBadToyStore创始人乔尔·博布利特（Joel Boblit）在致客户信中直言：“关税本质是对美国消费者的征税。”

政治争议：精英与工薪阶层的割裂
参议员伯尼·桑德斯批评特朗普的言论“傲慢无知”：“亿万富翁们不懂工薪家庭为孩子买礼物的挣扎。”密歇根大学数据显示，4月消费者信心指数创1990年经济衰退以来最大跌幅，贸易政策不确定性加剧担忧。

行业呼吁豁免关税
美国玩具协会正寻求玩具类别的关税豁免（类似部分电子产品）。MGA的拉里安引用平克·弗洛伊德歌词呼吁：“放过孩子们吧。”他强调，玩具不仅是消费品，更是儿童成长的重要部分，“这场争端关乎中美两国普通人的生计与孩子的快乐。”

结语
随着关税生效，玩具行业正经历结构性震荡。无论是巨头企业还是小作坊，均需在成本、就业与消费者需求间寻找脆弱的平衡。这场“昂贵的游戏”结局如何，仍待时间揭晓。