AI与「创意」

多客科技

作者：微信文章
停更拆解系列也快三个月，曾有关掉这个系列的念头。

无他，在8月发了一篇文章，后台收到一条未关注的评论。



当时被这哥们的评论气炸了，直接删除留言。

但内容我还记得——「唉，这文章的AI味太重」。

看到的第一反应是生气，花时间找案例、分析文章、琢磨表述，居然落得「AI味道重」的评价。

以前说「像AI一样」是表扬工作效率强如机器，现在说「像AI一样」是批评产出没有灵魂，是低级缝合怪。

但人性不可挑战，各行各业都在推广应用AI，文字工作者们也不例外，只有极少数能抵挡AI的「诱惑」；视频和平面也开始接纳AI，自然不存在谁比谁更「清高」和「高贵」，这样一想，居然就释怀了。

当然，也没有要抛弃人脑的意思，只是没必要跟工具置气。毕竟在创作领域，人与AI的明显区别在于主观能动性，也就是想象。

说到想象，前段时间在广告圈刷屏的两个案例跟全运会相关。

平面代表作是亨氏的「番茄海报」。



番茄上的叶子进行了拟人化处理，呈现出全运会不同项目的运动姿态。

即便没有羽毛球拍、自行车、跑鞋等运动设备，从姿势也能判断大概。

还将「严选优质番茄」的品牌核心与「选拔顶尖运动员」的体育精神相关联，画面充满新鲜感和生命力。

视频代表作是Nike的「苏神煲汤」。

全片埋下很多广东人不言自明、外地人亟需解释的点。比如：苏炳添是广东人，取景地定在顺德伦教荔村市场；他穿着短裤拖鞋、背着帆布袋逛菜市场，展现冠军的市井烟火气。

全片用煲一碗靓汤要下的功夫，类比苏炳添21年运动生涯中的付出。在采购食材环节，埋下很多明线与暗线。比如：

苦瓜=吃苦（明线）—拉伤的低谷期（暗线）

左右鸡腿（明线）—换起跑腿（暗线）

陈皮（明线）—高标准才经得起时间检验（暗线）

「落足料，点会冇料到」表面说汤够好喝、够入味了，也能自然延伸为对苏炳添整个运动生涯的一种概括——多年累积，终于熬出味道。

我很佩服策划们的脑洞大开，也期盼自己尽可能靠近大神们，更加好奇这究竟由什么触发创意、怎么想出来。我便斥巨资参加了一个时长30天，专门教「怎么想」的课程。

老师在第一节课直接抛出两个万变不离其宗的方法——横向联想与纵向联想。

横向联想就是按照类别横向发散，哪一种物体更接近原本描述的物体和景象。

纵向联想就是按照“来”与“去”纵向发散——这个物体是从何而来、怎么来，它又将如何，以及去向何处。

根据这两个方向，结合我们对描述对象的感情色彩，比如喜爱、丑化、憎恶等组合创作，创意就有大致轮廓。

后续布置的作业都是从这两种思维出发，但多数都是根据某个授课点写文案，属于浅尝辄止的状态，无法系统深入研究和部署创意。直到要求写一则广州宣传片文案，我终于撸起袖子创作了一番。

一提到广州，意象物可特别多。

看的，有五羊雕像、小蛮腰；穿的，有大裤衩、拖鞋、葵扇；用的，有鸡公碗、“省凳”（红色长方形塑料椅）；吃的，有炒牛河、布拉肠，以及前阵子“指豚为鸡”的“鸡”。

最后选择了“花”，印象在春节常听到“广州过年，花城看花”的口号，“吃得花”“玩得花”“体验城市‘花样’”等谐音梗不断冒出来，写出了自己满意的第一稿交上去。

结果旅居云南的老师看完，一句“云南的花不比广州少呢”把我堵得哑口无言。最后建议我细化“花”的种类，后来我改成了“木棉花”，在笔记本重新头脑风暴。

横向思维：从视觉、听觉、触觉等出发

1.木棉树高大、挺拔

城市脊梁、精神支点（力争上游）

2.木棉树笔直、粗壮

稳重担当，立场坚定不动摇。

3.木棉树喜热、耐晒

热烈开放、生命力强、向阳而生。

4.木棉花是艳丽红色，有五片花瓣，体量大，呈放射型外展

像火球、火焰、勋章、倒挂的灯泡、亮眼的信号和标志。

5.木棉花开在高处的枝头，直接暴露在光秃枝干上

抬头可见（城市符号）、不靠陪衬、直率。

6.木棉先开花，后落叶

区别于常规花卉，是逆行者、独行侠。

7.耐干旱、抗污染

坚韧，生存力顽强。

纵向思维：从时间、空间出发。

8.多数集中在春季开花

是春天到来的信号。

9.花期短，但集中在春季。

干脆、不拖沓，把热烈用在最该用的时候。

10.每年春季都会开花

每年都在，是城市发展的见证者。

11.广州市市花，在新、老城区的著名景点和公共场所均有分布

与城市共同发展，城市公共记忆，与历史同框，城市标识。

12.木棉花落地有响声

掷地有声，求真务实，不会空喊口号。

13.花可入药、煲汤

不仅好看，也能滋养；“不时不食”的饮食智慧；从枝头到餐桌是“生命闭环”。

14.木棉花用途多样，还能制作救生衣、枕头填充物等。

务实，实用主义

后来删删减减，修改好了解说词——

花城广州，花木繁盛。

百花争艳的C位，仍是那火红的木棉。

木棉花对环境不挑，阳光越猛，它开得越旺。

像极了广州人的性格，热情爽快，对人和气。

做事快人一步，但对外来朋友不会赶着走。

“唔使急，慢慢嚟”是他们的口头禅。

你可以搭快速的地铁，到老街古巷悠闲步行。

快和慢，在广州并不矛盾。

木棉花不仅高挂指头，也能落地入汤。

讲究一个“能用不浪费”，品的是“不时不食”的饮食智慧。

天一热，有凉茶铺帮你降火；雨一多，祛湿汤先上桌。

换季时，用料丰富热气腾腾的艇仔粥，抚慰你的味蕾和心情。

你能吃出花样，早茶、午餐、下午茶、晚餐、宵夜顿顿不重样。

也能吃得简单，一盘肠粉、一碗云吞面，能把一整天安稳好。

一句“食饭未啊？”既能当招呼用，也能当关心用。

日常而温暖，在广州是自然一体。

木棉开在街边，抬头就能发现，正如广州景点随处可见。

沿着木棉的方向走，每一处街巷，每一个转角，都有新的广州故事等你发现。

木棉与农讲所的红墙交相辉映，与越秀山的斑驳城墙相互守护，

与广州塔的银白身姿并肩成景，与海心桥的优雅弧线遥望生辉。

你能感受老街古巷的市井烟火，也观赏地标建筑的摩登繁华。

木棉树在广州挺拔数百年，它历经沧桑，也见证相遇。

它正等待你的加入，写下属于你的新故事。

木棉一年只开一季，但广州一年四季都欢迎你。

字多、长句多的毛病，我自然是一时半会还改不了，但比上一稿有进步，我已经满足。

更重要的是，我在这篇稿子里实现了AI与人工的结合——AI想不到的，我写出来了；我想不到的，AI补充了。

这一个小小的进步证明了我，并非是「没有创意」的人。

希望上述思考过程，能为看到这里的你，带来一些灵感💡

创意工作很难，因为思考很痛苦。

想不出来时，希望答案自动蹦出来。屡次轻松得到答案后，又怀念脑袋里两小人掐架的过程。

偶尔也会想起那则被我删掉的留言，用AI是否为耻？我会被AI替代吗？影视飓风的《AI可以取代我，那我的意义是？》视频评论区里，有一条评论非常戳我——



老师说，创意不要依靠灵感，而应该重视积累，要搭建自己的素材库。这不就是要做自己的「人工智能」嘛。

祝同是今天生日的朋友生日快乐🎂