法国运动零售巨头加速扩张：迪卡侬进驻麦德龙旗下mediamarkt店中店

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法国体育零售连锁品牌迪卡侬正在与电子产品零售商mediamarkt-saturn展开合作。据《商报》报道，本月，慕尼黑一家mediamarkt门店内将开设一家面积达1000平方米的迪卡侬门店。未来，类似这种“店中店”模式还将继续推广。



迪卡侬表示，其目标是在德国体育零售市场争夺领导地位，并计划在2027年前将德国门店数量从目前约100家增加到150家。除了大型门店外，今后还将增设更多位于市中心以及百货商场内部的小型门店。目前，德国体育零售市场的龙头仍然是intersport联盟。

迪卡侬德国方面的stefan kaiser对该报表示：“我们有针对性地利用店中店模式，来填补德国市场地图上的空白区域。”他说，有些网点如果依靠传统开店扩张，可能要四年后才能进入；而借助mediamarkt-saturn的平台，如今可以立刻实现布局。

对于mediamarkt-saturn来说，出租店内面积也是提升卖场利用效率的一种方式。比如在柏林的部分门店中，已经有其他企业以店中店形式经营。此次与迪卡侬合作，这家电子零售商也希望借助即将到来的足球世界杯，带动更多消费需求。

mediamarkt-saturn自今年年初起归属于中国电商巨头京东旗下。京东目前仍保留saturn品牌，但正更加集中资源发展mediamarkt。部分saturn门店正在被关闭，或改造为mediamarkt门店。在欧洲其他国家，目前也基本只保留mediamarkt这一品牌。

不过，据《商报》消息，京东目前尚未参与日常运营决策，这部分权力未来三年仍将掌握在mediamarkt-saturn母公司ceconomy手中。

去年11月，迪卡侬在纽伦堡开出了其德国第100家门店。德国体育用品零售市场竞争十分激烈。intersport最近的营业额约为35亿欧元，排名其后的sport 2000约为28亿欧元；两者都属于由独立零售商组成的联盟。连锁品牌迪卡侬长期以来有着“体育用品界aldi”的称号，最近在德国实现的营业额接近12亿欧元。几年前，这家法国企业曾定下目标，要在今年之前将这一数字翻一番。