2007电视业的七大预言

斯巴达300勇士

2007美国电视业的七大预言


2006年带给业者的也并不全是坏消息，在这个始终保持发展进化的产业中，新的曙光总会不断出现。这里，我们向电视业者提出07年值得关注的七个动向，

电视业界的高层们已经没有时间去追溯所谓的“美好往昔”了。2007年，他们将面对重重挑战——喜剧片萎靡不振饱受批评；互联网如同一片狂野荒蛮的西部天地，广告商们在它的侵蚀下对传统电视业务渐渐失去耐心；电视节目制作费用火箭般一路攀升，而同行间的激烈竞争更使得制作成本日益激增……

但是，2006年带给业者的也并不全是坏消息，在这个始终保持发展进化的产业中，新的曙光总会不断出现。这里，我们向电视业者提出07年值得关注的七个动向：

▲ 继续给节目减肥

NBC已经表示要减少依赖剧本的节目，在晚八点的黄金时段只播放真
人秀和机智问答。也许限制某个时段只播放某种类型节目的举动并没有多大意义，但是依靠现场节目来压缩成本的趋势值得注意。这也是传统广播电视网在受到互联网不断冲击下的被迫应对措施，新的互联网模式正在吸引着越来越多的观众和广告投资。

低成本的现场节目的增加也许最终将改变传统电视节目的格局。电视电影目前前途未卜，仍然在挣扎求生；而音乐会节目也许会逐渐消亡，尤其是当我们看到即使是麦当娜这样的大牌也不再能吸引观众眼球的时候。

▲ 是CW和My Network TV两个电视台交出答卷的时间了

仅仅用了不到九个月的时间，CW和MyNet就上线播出了，而他们所依仗的甚至都不是自己制作的节目。在2007年这些将不再是借口，CW在吸收了新人以及拉拢来部分其他电视台的固定观众后，将会在五月开始正式推出自己制作的电视节目。由于MyNet在Nielsens的统计数据中一直差强人意，新闻集团（News Corp.）或许会在夏季改变MyNet的节目策略，一个最可能采取的措施是减少对英文电视剧的依赖。

▲ 喜剧和动画片仍将经受考验

从上世纪六十年代起，除了福克斯之外没有电视台会在黄金时段播出动画片。2007年，CBS将用《物质享受》（Creature Comforts）一片来做一次勇敢的尝试。这是一部英国热播动画系列剧的美国改编版本，如果成功的话，也许将会唤起同类型片的热潮。但如果失败的话，那么也许除了福克斯以外，真的没人会再有胆量去碰动画片的脑筋了。而对于喜剧的制片商和剧作家来说，现在已经到了生死攸关的关键时刻。喜剧的收视率在上一年已经降到了有史以来的最低点，如果没有突破性的作品出现的化，下一季估计也不出现有任何好转的迹象。目前评论界认为CBS的《约会法则》（Rules of Enagagement）和ABC的《财富骑士》（Knights of Prosperity）具有逆转这一颓势的潜力。到了五月份，业界将可能再次陷入主流观众是否被太多的情景喜剧倒足胃口的争论之中。

▲ TiVo将对传统业者有利

业界巨头们对数字电视刻录服务会对自身业务产生负面影响的担忧已经持续了数年之久。过去Nielsen公司无法对这些新科技得到准确的统计数字，即使有数据表明TiVo并没有负面影响，广告商们对此也将信将疑并拒绝承认。这一切在2007年将有可能得到改变，Nielsen计划要扩大它的数据采集范围，增加更多的TiVo家庭用户以及非家庭用户，比如大学学生。现在业界的CEO们可以期望得到翔实有力的数据来证明TiVo对业务的推动作用。

▲ NBC的人事变化

从2006年下半年开始，有越来越多的消息告诉我们，杰夫·扎克（Jeff Zucker）将取代鲍勃·赖特（Bob Wright）成为NBC的新总裁。除非发生意外，否则任命的消息甚至有可能在一月内发布。一旦扎克接手了NBC，可以相信一系列在NBC环球公司改革中采取的政策将会慢慢融入到NBC的体系中去。在过去的几年里扎克已经从外界收集了很多对NBC的批评，作为一个天才而又富有魄力的批评处理专家，只需通过一系列的公告，Zucker就有可能树立起一个高效率的新形象，他将使人们回想起在后“迈克尔·艾森纳（Micheal Eisner）时代”接手的鲍勃·伊格儿（Bob Iger）。

扎克箭在弦上的提升对于对NBC其他的高层管理人来说也是个好消息。NBC西海岸的总裁马克·格拉波夫（Marc Graboff）一直被认为是扎克的得力助手，他将有望获得更多的权利。而NBC娱乐台的总裁凯文·雷利（Kevin Reilly）也可能在他的位置上坐得更稳固，他的合约将在春季到期，但是由于《英雄》（Heroes）和《办公室》（The Office）的成功，可以预期扎克会希望他继续留任。如果因为某种原因雷利没有被留任的话，凯瑟琳·珀普（Katherine Pope）将接替他的职位。

▲ 《美国偶像》的热潮继续

《美国偶像》使Fox重回业界第四的位置，并且在5年多的时间内持续着对其竞争对手的压制。每个人都知道这个节目早晚会有降温的一天，但现在的问
题就是，谁也不知道这一天何时才会到来。自开播以来它已经连续五年在Neilson收视率榜上位居首位，并且很可能在今年重复这一奇迹。压力不只在《美国偶像》身上，一月份回归的《24小时》（24）和本季新剧比如《极速狂奔》（Drive）肩上一样担负着沉重的期望值，Fox秋季以来推出的电视剧还没有一部成功。

《美国偶像》已经使Fox连续两季夺得Neilsen调查统计的18到49岁成年人收视率节目的头筹，今年它也许会给其它的竞争者一次竞争的机会。话说回来，如果《美国偶像》又如以往一样火爆，竞争者们将只能无奈地耸耸肩，继续避开风头，转而祈祷下一年将会是它的衰落期了。

▲ 如果WGA罢工，上述所有预测都会失效

虽然美国编剧协会（WGA）和各大广播电视公司的合约还有10个月才会到期，但是如果到时候编剧们罢工拒绝提供剧本，其它任何预测都将没有意义。毫无疑问，一次足够长时间的罢工将会给电视业带来毁灭性的打击。不管目前罢工的风言风语是真的还是只是谣传，在短期内，恐怕所有电视网的高层老板们都要把它看作悬挂在自己头顶上方的利剑，时时自危。

（CUNNI.D 译）