(图文)戈尔巴乔夫当起了LV代言人

PhoebeLee

东方今报    2007-07-31 19:45:12



名牌找来前苏联总统戈尔巴乔夫卖广告，戈尔巴乔夫身旁放LV旅行袋，乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。LV凸显不一样角度，凸显品牌形象。该广告从8月份开始将陆续出现在新闻和财经发行物上。

　　  
作为2007到2008年秋冬季推广活动的一部分，LV请来知名摄影师安妮·莱波维兹拍摄了一组广告照片，以一些使用LV包的名人做主角：网球明星安德鲁·阿加西斯、黛菲·格拉芙依偎在宾馆房间里，连行李都还没来得及打开；法国影星凯瑟琳·德纳夫坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息；戈尔巴乔夫穿着细条纹西服和大衣，坐在汽车后座上，旁边放着一个有LV字母的行李袋。在这些人中，戈尔巴乔夫看起来最不自在，他用手抓住车门的把手，好像包里放了钋-210。值得注意的是，他乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。

　　广告拍摄方不愿透露LV在新广告上的花费，以及给了戈尔巴乔夫和其他名人多少代言费。据悉，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到LV承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字”捐款并在广告中提到该组织。LV的市场总监皮尔特罗·贝卡里说，戈尔巴乔夫自己选择了拍摄的背景——美国总统里根曾经要他拆除的柏林墙。

　　戈尔巴乔夫现身时尚广告显示了奢侈品行业在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人正在西进，他们的花销占据奢侈品大蛋糕中的很大一块。贝卡里称，LV希望新的审美倾向能够开拓中国和俄罗斯的受众。作为LVMH的子公司，LV也想迎合男性，毕竟女性产品如今占据了该公司销量的65%。这也是选择戈尔巴乔夫代言的一个原因。

　　由奥美广告公司操刀的这一新广告战略也反映了奢侈品公司试图在更人性化的层面上接触消费者。过去，许多奢侈品牌主要依赖于所谓的“把产品当英雄”的方式来推广。新的方式则把产品整合进了更逼真的场景中。比如新广告中的所有名人都没有注视照相机。阿加西和格拉芙这对伉俪悠闲地躺在床上，戈尔巴乔夫的包甚至远离画面中心，上面还盖着报纸和杂志。

　　其实，戈尔巴乔夫拍广告不是第一次，十年前俄罗斯爆发金融危机，他一夕破产，接拍必胜客同美国苹果电脑广告赚钱，还到处去演讲；这次拍广告引起讨论，都是变相帮LV卖广告！

会飞的小猪

:cool: :cool: :cool:

翻茄酱

$m17$ $m17$ $m17$

格子布鞋

$NO$  这个政治儿童.........

PhoebeLee

$闭嘴$ $闭嘴$ $闭嘴$

欧洲高中生

$25$ $m14$ $m14$

shy77

:)
:)

Pfefferspray

赚养老金有方。。。:D

PhoebeLee

原帖由 Pfefferspray 于 2007-8-14 10:36 发表
赚养老金有方。。。:D

$握手$ $握手$
还有点酷地说。。$m2$ $m2$

yyxi

:) :) :)